温州产业,欲登品牌“泰山”之巅

在市场的夜空中，品牌产品无疑是*抢眼、*鲜亮的星星。她们闪烁的光源不仅能照亮一个企业甚至行业，而且连她所在的城市和国家也会因此变得绚烂无比。比如“奔驰”与汽车、“肯德基”与快餐业、“西门子”与德国。温州产业，在完成了较高的市场占有率后，纷纷酝酿高擎品牌大旗，欲登品牌的“泰山”之巅。

　　地球上每十人就有一人穿着温州皮鞋；国内服装每十元产值就有一元是温州创造的；温州一年生产的打火机排起来可以绕地球两圈……温州产品的市场占有率，不能不令温州人自豪。

在市场占有率上，温州皮鞋约占全国的２０％，服装占１０％，眼镜占５０％，剃须刀占６０％，低压电器占４０％，打火机占９５％。温州轻工产业规模之大，产量和市场占有量之高，得到了国内业界的一致认可。

在产业配套上，温州也是声名远播。温州产业配套是一个联系紧密、分工清晰的有机体。比如制鞋业，从牛皮交易、皮革加工、合成革生产到鞋底、鞋材、鞋饰、鞋楦等等，都有相互配套的产业链，形成你中有我、我中有你的产业格局。这，在许多经济学家的眼里，被喻为“群落经济”。

　　经过２０多年的发展，温州轻工产业已经从量的扩张到了质的提升演变。２００２年８月１日，温州市委书记李强在市八届十一次（扩大）会议上，明确提出了“打造国际性轻工城”的城市产业发展目标。借助一年一度轻博会平台，温州轻工业向世界敞开了胸怀。

创**　企业的激情之旅

　　今年３月初，一个鼓舞人心的消息传到温州：享誉全球的法国纺织报《ＪｏｕｒｎａｌｄｕＴｅｘｔｉｌｅ》盛赞法派是世界服装业的“创新**”；而在阿联酋迪拜展览会上，迪拜王子被正泰深深吸引，第二天就提出了要做正泰产品的代理商……

　　品牌，曾经是温州诸多企业的“软肋”，而现在却日益成为温州企业出击市场的利器。

正泰、报喜鸟、德力西、庄吉、康奈、法派、美特斯·邦威……从温州**、浙江省**到中国**、******，一个个令人耳熟能详的温州产品形象，犹如一块块敲门金砖，不但敲开了市场的大门，也给企业带来了无比的财富。１９９８年，正泰集团商标评估达３．２亿元、德力西１．７亿元，而品牌带来的经济效益更是无法估量。

温州企业家在创**过程中，通过“外联”、“内合”、“前拓”、“后夯”等手段，**战略在企业里得以实施。

在“外联”上，夏梦服饰与“杰尼亚”合资，奥康与ＧＥＯＸ牵手，嘉利特实业公司与荏原合作。在“内合”上，温州８家锁具企业强强联合。在“前拓”上，康奈等品牌直接输向国际市场。在“后夯”上，华峰、胜华波等不惜巨资引进国际*先进流水线，夯实后方实力。

温州企业的激情创牌之旅，也得到了丰厚的回报。１５个中国**产品，７个******，２２个特色产业基地，５２个国家**产品，８７个浙江**产品，１１９个浙江省**商标等等相继花落温州。

在从“知名品牌”向“强劲品牌”的挺进中，正泰、康奈更是被评为“向世界**进军、具有国际竞争力的中国企业”。

在全国品牌天空中，温州品牌已是群星灿烂，光辉夺目。温州，已经成为全国知名品牌*多的城市之一。

金名片　塑造产业新形象

*近几年中，“金名片”“国字号”几乎成为温州媒体使用率*高的词组之一。从２００１年９月，温州获得“中国鞋都”称号开始，金名片便频频眷顾温州。

中国鞋都、中国电器之都、中国汽摩配之都、中国金属外壳打火机生产基地、中国剃须刀生产基地、中国印刷城、中国制笔之都、中国锁都等等。到目前为止，温州各路产业已经相继揽来了２２个“ 国”字号金名片。中国轻工业联合会会长陈士能对温州连连称赞：一个地级市拥有这么多的“国”字号金名片，在全国是****的。

一张金名片，就代表着一大产业集群，连接着一大市场。在中国鞋都，去年全行业年产值达到３６８亿元；中国合成革之都，去年销售收入突破１００亿元大关；中国印刷城，去年销售额为１１６亿元……

　　产业集聚了，招牌亮出来了，有关全国行业标准的“裁判者”身份也自然落到温州企业身上。２００２年，国家鞋类质量监督检验中心在温州挂牌，成为温州**个***检测中心。去年，全国自行车锁行业标准的制定权也交给了温州企业。另外，各种省级检测中心也纷至沓来。

有了“国”字号金名片，温州企业出击市场就更具实力。在各种展览上，“中国鞋都”、“中国锁都”、“中国印刷城”等区域展馆，传递出温州产业占领市场的信心和霸气。

但回省自身，向更高标准看齐时，温州产业在总量的扩张上，还主要是靠粗放式经营、以低价取胜；而在科技含量、技术水平、附加值上还存在不少差距。提高产品附加值和品牌附加值，走新型工业化道路，培育新的战略资源，恐怕是温州产业上品牌“泰山”之巅的必经之途。