作者:百检网 时间:2021-12-16 来源:互联网
奢侈品牌的
当一条牛仔裤只有三四十元……
这个价格的牛仔裤你可以在那些没有固定位置的夜市地摊上,或者竞争激烈的大型批发
这个价位的牛仔裤中使用掺假
但依然可以使用鼻闻的方法进行简单辨别——它们使用的
将牛仔裤翻开,就能发现针脚排列稀疏而混乱,往往有大量的
设计什么的在这个价位中我们不再赘述,配件的质量也有待考究——
这个价位的牛仔裤,成本大概只有10元左右,对于批发商、小摊贩和实体店面的个体经营者,实际的零售价会有一些差异。
当一条牛仔裤一两百元时……
这个价格的牛仔裤可以在两种渠道购买到,一类是淘宝店,一类是Zara,H&M,C&A,
前者的质量未必就比四十元的地摊货好太多,中间的差价主要体现在运营一个皇冠信用等级
店家在出售牛仔裤时需要花费的成本,相比地摊要高很多,相比批发市场也包含了淘宝店主的
后者的质量要比前者好一个档次,主要体现在
其之所以能把价格压下来,原因在于:
1.供应商往往是长期合作的,订单量大,拥有强势议价能力;
2.款式大多为基本款,省去了可有可无的设计,对供应商加工水平的要求并不高;
3.对于品牌而言,单件产品的利润空间可以被压缩。
前美特斯邦威副总裁程伟雄告诉记者,快时尚牛仔裤的定价一般为成本价的3到5倍,一条 200元的牛仔裤,成本大约只有40元左右——得出的毛利率在60%-80%之间,这个数字与淘宝服装类店铺相当,而近千元甚至更高价格的牛仔裤毛利率则可能超过90%。
除了以上三点,因快时尚的店铺数量较多,分布广泛,能够就近选择供应商——是的,在大陆买到的牛仔裤大多由中国广东生产,少部分在东南亚小国——而边际成本,也就是品牌每增加一件商品所需要付出的成本会下降,所以出货量大也是节约成本的一个原因。
当一条牛仔裤达到五百元……
这个价格的牛仔裤往往能够在大众消费层次的品牌店内找到,如Levi's、GUESS、LEE、Wrangler等。价格从三百多到近千元都有,Levi’s的经典501CT价格也不过五六百元。
上述举例的都是专门销售牛仔产品的
说到Levi’s,被谈论*多的是质量。且不论高端线LVC,那是一种情怀;其普通
1899年的LEVI’S
厚度足够的牛仔裤的优点在于,后续的
同时,
那么,一条500元的
当一条牛仔裤需要花费超过千元……
一千元是牛仔裤价格的分界线,在这个价格之下的品牌,我们着重探究产品的质量,而这个价格之上,品牌的权重则会被提上来。
这个价位的牛仔裤可以在奢侈品牌和
上文我们提到了毛利率,在这里我们重新使用(定价/成本价)来作为标准。根据华尔街日报报道,高端牛仔裤品牌True Religion中,一条售价为335美元的裤子,成本价大约为50美元,这里显示出的倍率为7倍以上。
需要注意的是,文章报道的是美国的情况,那里的牛仔裤大多由洛杉矶周边的工厂所生产。昂贵的人工费用、环保要求的高标准,与以廉价人工、世界代工厂著称的中国不可相提并论。
也就是说,如果原产地在中国,一条价值335美元(折合人民币2000元左右)的牛仔裤,成本还能降低至少80%。这样一来,(定价/成本价)的倍率就会超过之前的3-5倍,根据不同的牛仔裤系列,能够接近10倍甚至更多。
那么,当你买一条2000元牛仔裤的时候,你到底在买什么?程伟雄笃定地表示,牛仔裤一旦达到这个价格,质量已经变成了次要因素,品牌附加值则是*重要的。
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