七年坚守，三次IPO，这次三只松鼠终于敲开上市大门！

       食品商务网讯 提到三只松鼠上市之路，不少报道都会写上“一波三折”这四个字…

       2017年3月，三只松鼠**次申请IPO，同年10月就主动提出要中止审查；2017年10月底开始第二次申请；同年12月证监会以“尚有相关事项需要进一步核查”为由取消了对其申报审核；2018年6月证监会网站显示三只松鼠正在IPO排队阶段……

       直到2019年5月17日，三只松鼠成功过会，拿到了上市的“通行证”。在三只松鼠成立的第七个年头，章燎原终于如愿以偿。

       6月3日，三只松鼠首次公开发行股票并在创业板上市招股意向书，计划发行4100万股，预计6月12日深交所挂牌交易，有望下旬正式敲钟上市。

       根据三只松鼠招股书中*新披露的财务数据，在2019年1-3月，其实现营收28.7亿元，同比增长27.17%，归属母公司股东的净利润为2.49亿元，同比增长6.95%，扣除非经常性损益后归属母公司股东净利润为2.47亿元，同比增长6.84%。

       连续七年蝉联双11零食品类销量**，三次IPO，这都是属于三只松鼠的经历烙印。          2012年，章燎原创立了三只松鼠，从*初的一家淘宝店，到现在的坚果零食巨头，章燎原背靠电商平台的迅猛发展，用他*擅长的互联网思维，实现了三只松鼠爆发式增长。          在当年，来伊份、良品铺子等零食品牌依靠着传统的线下模式稳定了一部分消费者，但开拓线上渠道，在那时还显得比较超前，而章燎原却看到了电商崛起的商机，开始在线上攻城略地。 

       在产品上，三只松鼠并不是生产零食的企业，它只是一家委托生产企业进行加工生产的模式，产品均来自供应商。在当年，章燎原就有着强烈的IP思想，打造了三只松鼠，萌哒哒的卡通形象深入人心。

       包装也费尽心思。外包装盒有开箱标签和开箱器，每个包装上，都有“开箱语”，用产品和消费者进行对话。内包装里，有封口夹、查收的纸巾、垃圾纸袋、试吃品等小物件，更是让消费者得到了良好的用户体验。

       亲切式客服也是三只松鼠在电商背景下，开辟的另一“特色项目”。那一年，淘宝上客服与消费者聊天还是清一色的“亲”字体，三只松鼠的所有客服都有松鼠代号，与消费者沟通的时候，呼唤消费者为“主人”，这一点，是章燎原要求“让客户爽”的目标。

       这种服务策略在当时，就让三只松鼠天猫的服务态度好评率比同行业商家高出了4.69%，更厉害的是不少顾客和消费者成为了好朋友，聊天、送礼物都很常见，一下子拉近了与消费者之间的距离。

       尽管三只松鼠凭借着电商平台迅速崛起，也有着较为亮眼的成绩，但三只松鼠也有着产品层面上的弊端，就是食品安全问题。

       坚果品类在加工、存储过程中，很容易出现霉菌超标的现象，三只松鼠也因此曾被国家监管总局点名通报；还有消费者在猪肉脯中吃到了蠕动的虫子……关于食品质量问题的投诉与报道，三只松鼠每年都会遇到很多，信誉受挫与声誉受损，给其业绩也造成了一定的影响。

       另一方面，三只松鼠的毛利率也低于同行。招股书显示，在2016-2018年，公司毛利率分别为30.2%、28.92%和28.25%，而来伊份在2018年的毛利率都超过了40%；此外，营业收入在这三年分别为44.2亿、55.5亿和70亿，但净利润却只有4%-5%，这一点就很难保证三只松鼠是否有获得资本青睐的能力。

       电商时代红利已经逐渐消失，而万亿级的零食行业正在迎来红海，对于走了三次才成功IPO的三只松鼠来讲，上市，还仅仅是考验的开始。

       图片来源：三只松鼠旗舰店、阿尔法工场、新浪科技

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