当前内地鞋履品牌同质化竞争激烈

　　随着内地与香港经贸关系的日趋频密，越来越多香港鞋履企业转攻内地市场，但因缺乏对内地市场的深刻了解，港鞋履品牌北上拓展之路并不平坦。为助力港鞋履品牌北上发展，香港鞋业总会“履之泉”计划周三正式登陆上海。鞋业总会会长梁日昌表示，作为港鞋履品牌在内地的拓展平台，“履之泉”计划已先期集合了11个品牌、逾千款鞋履设计单品，“我们带来的这些品牌均未在内地设立专营店，未来一年时间内，总会将借‘履之泉’平台，以B2B（企业对企业之间的营销）方式帮助鞋履品牌开拓内地市场”。

　　在上海世贸商城“履之泉”展示空间，千馀款香港创意鞋履格外引人关注。梁日昌说，是次香港共有11个鞋履品牌参与在沪推广的“履之泉”计划，虽然上述品牌均有在港销售，但在内地市场却难觅其踪，“无法进入内地优质百货公司，是当下港鞋履品牌北上发展的zui大瓶颈。”他补充说，较之内地鞋履品牌，香港鞋履在设计上更国际化，加之港鞋商多从事出口业务，因此鞋履的品质管理亦更胜一筹，但现时内地鞋履市场已进入“战国时代”，港鞋履品牌在内地的认知度并不高，“‘履之泉’计划将帮助参与品牌，在华东区寻找进入优质商场的通路，使其更顺利地熟悉并进入内地批发与零售市场”。

　　发展内地市场时机佳

　　由特区政府“发展品牌、升级转型及拓展内销市场专项基金”贊助、香港鞋业总会与生产力促进局合作的“履之泉”，致力于推动香港鞋业品牌发展、提升产业竞争力，及培育更多香港设计人才。在来沪推介前，鞋业总会对香港鞋履品牌进行了全面筛选，并zui终挑选了一批更能展示香港鞋履无限设计创意的品牌及产品。

　　梁日昌指出，“履之泉”的目的，就是成为市场与年轻设计师的桥樑，令到他们的作品，有机会推出市场甚至冲出香港，到海外发售，相信亦是设计师们的**心愿。

　　推介期每季调换品牌

　　作为内地时尚都会，上海汇聚了全国的时尚买手，此间优质百货公司林立，这均是“履之泉”以上海为切入点的主要因素。梁日昌介绍，当前内地鞋履品牌同质化竞争激烈，百货公司亦希冀引入新鲜血液，在未来一年时间内，“履之泉”通过B2B模式，帮助港鞋履品牌尽快与华东区的买手、百货公司、批发商建立销售关联。他并称，推介期内，总会每季度都会依据本地消费者喜好，对品牌和鞋履单品进行调换，当某品牌渐渐融入当地市场后，“履之泉”还会重新筛选并引进其他香港品牌参与推介。