童鞋企业用卡通形象开拓新的品牌文化

　　众所周知，企业把卡通形象植入到产品中，并以卡通形象的影响力来带动产品、品牌的推广营销已经成了一种流行的方式。前日，福建某台商投资区迎来了本年度新的一轮企业文化宣传热潮。而卡通形象的运用，也是此次宣传的重点对象。

　　史努比童鞋**卡通文化

　　SNOOPY，一条高喊着“幸福是一只狗”的小猎兔犬，一条诞生于查尔斯笔下的无厘头小狗，俏皮、智慧、机警、想象力丰富，让我们喜爱无比。那个硕大无比的脑袋里装满了我们在现实中无法实现的梦想，作家、律师、飞行员以及战国大英雄。还有那积木般的狗屋让他的思维飞翔在广阔的天地中，同时也**着我们向着更意味深长的梦境升华。

在随后逐步活跃的卡通文化催化下，SNOOPY这个卡通形象早已经深入渗透到世界各国的文化领域与商业领域里，深刻地影响着各个地区企业的文化，由此也衍生出很多的商机，目前它的足迹已经遍布全球75个国家，相关形象商品更是进入了全球上亿户家庭。而作为SNOOPY在中国内地***的授权代理商广州庞博鞋业有限公司更是一马当先地***地诠释了这个卡通形象，这个赋有时代卡通文化意义的品牌。

史努比消费地位的改变

　　据悉，广州庞博鞋业有限公司于2006年正式签约美国联合菲彻辛迪加公司。该公司通过深入的终端市场调研，依靠其敏锐的市场洞察力，精准地把品牌定位在与休闲服饰的***搭配。

　　基于此，值得详细一提的是，史努比在消费群定位上也表现出了其不凡的一面。它果断将主要目标消费人群锁定在16-35岁的年轻女性群体里，并全面针对这类群体的市场需求度，生产出适销对路的休闲女鞋系列，其中包括滑板鞋、硫化鞋、漫步鞋、休闲鞋等，款式可谓是精彩纷呈。当然，除了独特的消费群定位，史努比女鞋还格外注重其产品的质量与品质的研究，在产品舒适性上苦下功夫。据了解，史努比每季产品订货会都会推出400-500个产品款式，而且所有的产品都是采用高品质进口的材料，运用先进成熟的工艺技术做成的，从而也保证了产品的“物美、优质”，赢得了很多都市女性消费群体的青睐。

　　成人鞋同样可以植入卡通理念

　　追溯以往，在消费者的概念里，这种植入卡通的方法在很多童鞋企业产品设计中通常是较为普遍的，而在成人鞋领域则显得较为稀少。但是随着动漫卡通产业的逐步兴盛，目前也有越来越多的成人鞋品牌开始大举进军卡通市场。据泉州某鞋业调研组介绍，在整个闽南区域，鞋文化的发展都将朝着时尚的方向而前行，或在兼容本土特色文化的前提下植入一些标志性的时尚元素，比如卡通、动漫、街舞等，这些都不失为一种较为与时俱进的建设性策略。

　　SNOOPY以丰富文化底蕴为背景，***地结合现代休闲时尚潮流元素，加以综合应用先进的研发设备，打造出了系列***品质的SNOOPY产品，并且在款式、价格、质量与舒适性的研发上都尽量做到了“求新求变”，从而也一举拿下了史努比在中国内地用于女士时尚鞋、休闲鞋、运动鞋的***授权，为中国消费者提供*精美活力的SNOOPY休闲鞋类产品打下了*坚实的基础。

　　SNOOPY作为童鞋卡通形象的典范，为童鞋企业的品牌建设做了一个很好的榜样。对于2012年童鞋企业一卡通突破市场，我们拭目以待。