小规格茶品注重包装理念与设计价格亲民OR高端？

作者：百检网时间：2021-12-20 来源：互联网

　　小规格普洱茶产品的流行，也让更多茶企跟风而上，但这不应仅仅是产品形态的改变。这类产品本身也应该延续自身品牌的内涵，并且要考虑到名称、包装、设计方面要符合当下年轻人喜爱的风格，配上精彩的文案，才能受到青睐。这种更为立体的产品营销方式，也是**企业IP化的体现，更有利于企业自身IP的塑造。

　　比如，在一家品牌茶叶专卖店，除了陈列大量的精美包装的传统普洱茶之外，专卖店对自身一些外观小巧、包装又精致的小规格系列普洱茶单独做了陈列摆设区域，并打造一些消费场景的营销案例，非常有代入感。该店店长表示，小规格普洱茶容量小，省去了传统茶产品显排场的作用，这样的小规格产品贴近个人情感消费，从外包装到产品规格，都让年轻消费者乐于接受。

图源Pixabay

　　随着越来越丰富的小规格茶产品出现，小规格茶产品的价格方面也值得关注。一般品牌茶企推出的小规格产品，单价都比较亲民，大部分小规格产品的终端售价在200元以内。

　　据了解，一些企业也有把小规格产品推向“高端”阵营进行销售的打算，尝试在价格层面再提高。但是，毕竟大多数购买小规格产品的消费者以饮用为主，如果一些企业的意图想让消费者花更多的钱来购买小规格的产品，除了需要思考自身产品的用料、品质达到物有所值，还要在品牌塑造上投入更大精力来突出自身的差异化，才能让消费者认可高端价格。

　　客观地说，一些品牌的小规格产品在行业内取得的成绩，不仅仅是靠醒目的名字、靓丽的包装和小容量来获得。从深层次思考应该是口感、品牌概念的创新。

　　被企业寄予了厚望的小规格普洱茶产品，在其发展壮大的过程中要赋予其全新的内涵，改变普洱茶传统、老气、繁琐的喝茶形象，以精准的定位，抓住年轻消费群体这一新生势力，在小规格普洱茶饮用口感和消费场景等下功夫，让小规格普洱茶消费更加贴近年轻一族。

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