《全民健身计划（2021－2025年）》出台，5万亿元市场空间服装消费占主导

　　日前，国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》。《计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

　　《计划》提出，大力发展运动项目产业，积*培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。在国家体育消费试点城市基础上，择优确定一批国家体育消费示范城市，充分发挥试点城市、示范城市作用，鼓励各地创新体育消费政策、机制、模式、产品，加大优质体育产品和服务供给，促进高端体育消费回流。

　　这无疑给运动服装带来新的发展空间。据国家体育总局数据显示，在体育消费人群中，购买运动服装的人数百分比*高。今年5月发布的《2020中国体育价值报告》给出的数据显示，2019年经常观看赛事并有过相关消费行为的受众中，超过60%总体花费超千元，人均花费高达152 0173 3840元。其中，73%的用户购买过与体育IP相关的服装、鞋、帽、包等产品。

　　《报告》还认为，“Z世代”正是整个体育产业的转型*大驱动力。他们是体育赛事当下*重要的目标群体，是冰雪等新兴运动的重要助推力，同时也是运动健身中的消费力增长点，体育媒体和营销的目标受众还是“Z世代”。30岁以下尤其是18-22岁人群更偏好个性化，更认可国产运动品牌中的头部品牌。

　　近年来，国产运动品牌日趋火爆。李宁今年上半年收入增长超过60%、预计净利润不少于18亿元，较2020年同期的6.8亿增长164.7%。安踏与2020年中期相比，今年上半年集团整体收入同比增长不少于55%，预计净利润同比增长不少于65%。特步公告称上半年净利润同比增长不低于65%。

　　随着东京奥运会成功举办，北京冬奥会的全面备战，全民健身热潮的来临，体育产业正步入良好发展阶段，国产运动品牌必将迎来新的发展空间。