皮具业迈入“三高”时代 强练内功是关键

6月1日，广东破获一起特大商标侵权案，摧毁了“三打两建”专项打击活动以来*大规模产、运、销假冒**皮具网络，查获假冒“GUCCI”、“LOEWE”、“CHLOE”、“FENDI”、“PRADA”等国际**皮具156 0190 2607多个。经商标权利人初步估算，整个案件涉案金额达1.5亿元。这就是目前中国皮具市场的现状，小企业以作坊式生产“**”皮具，傍**现象层出不穷，国内皮具市场整体偏低。

目前，国内皮具行业的发展时间尚短，所以在发展过程中还存在一些问题。皮具市场整体设计水平较低，各种专业的技术人才和设计人才稀缺，受到正规教育和专业培训的人才不多，美院毕业生的实际工作能力与企业内土生土长的专业人士还存在较大的差距。国内五六十人的小企业占绝大多数，有不少经营者眼光放得不够长远，对有潜质的专业技术人员培养的耐心不够，较依赖于纸格师对知名品牌热销款式的抄袭，没有很好地利用设计师来发挥各自的产品优势。

“质量门”不断上演

近日，消费者陈先生称，他和朋友采购了一批金利来皮具作为礼品送给客户，没想到这些价值不菲的**皮具居然存在严重的质量问题。“这些都是标称头层牛皮面料的皮具，被检测后居然不是头层牛皮，这个结果让我难以接受。”陈先生对记者说。

据业内人士介绍，头层牛皮和二层牛皮有着本质区别，且质量价格相差较大，头层皮革具有良好的强度、弹性和工艺可塑性等特点，且质地较优。二层皮革经过涂饰或贴膜等系列工序制成二层革，它的牢度耐磨性较差，是同类皮革中*廉价的一种。如今皮具产品设计多样化，二层腹膜牛皮成了一些皮具生产商的部分产品的材料，有些头层牛皮做出的产品未必能达到挺立的效果，比如公文包，用二层移膜革制作出来的效果确实比头层要好，但从行业标准来讲，是什么成分就应当标注什么成分，毕竟材质的质量和成本价格有着直接的关系。

品质是品牌的实质，品牌也是靠品质的不断完善和提高而才得以有品牌的市场效应。如今随着生活水平的提高，人们也在不断追求着物质上的享受。满大街出现的层出不穷的专卖店就是为了满足人们日益膨胀的需求，而也就有了一些随波逐流的商家为了自己的利益而利用人们对品牌青睐的心里忽视了对品质的要求，其实是徒有虚名。而消费者也往往被商品的外在光环所蒙蔽只追求心理上的满足而忽视了商品的真实品质。

在大众眼中，品牌就是档次，就是质量经得住考验完全值得信赖的商品，就是与大众货，与地摊货有截然不同质量的代名词

黑色利益链

广州市狮岭镇是全国有名的皮具专业镇，形成了完整的皮革皮具制造产业链，年产皮具超5亿只，年产值近120亿元，皮具产品占全国市场的52%，近七成皮具产品销往海外。

记者在该镇调研了解到，近年来在当地政府的重视和努力下，大力整顿皮具市场秩序，该皮具专业镇的秩序已较为规范。从已经查处的案件来看，这些制假窝点与上游的原材料供应商、下游的买家形成一条完整的利益链。

狮岭镇聚集了近6200家皮具生产企业和11000多家皮具原辅材料及缝制设备商行，非法原材料供应商就隐匿、夹杂其中。近年来，广州市花都区工商分局查获多起五金店仿冒**产品注册商标、吊牌的案件。陈生说，这些五金店藏匿更是隐蔽，一般都有固定、熟悉的下游客户，陌生人只有经老客户介绍才能加入进来。价格一般会比普通商标、吊牌的市场定做价格高出50%左右。

组装完成的箱包也分为好几种，甚至同一种假冒的LV，也有用真皮制造和“人造皮”制造之分。陈生说，总体来说一个假**包的成本在30元至70元，由于风险高，制假窝点的利润空间在50%左右，而普通手提包制造商的利润空间在20%左右。

假**包制作出来后又流向哪里？林敬枨告诉记者，制假窝点的产品会通过各种地下途径销售给全国各地的一级代理商，或大型皮具批发市场。陈生说，售假的商场、超市由于所需数量有限，一般不会和制假窝点直接联系，主要是经过中间商中转、批发。

陈生说，一般情况下，正规产品的一级批发商会在进货价基础上加价20%左右批发给二级批发商，而假冒产品的一级批发商则会直接和下游批发商商定各自的利润空间。“一个成本不足100元的假**包，*终在‘黑市’上可能卖到500元，其中获利*大的环节就是直接向消费者出售的环节。”

国皮具业通过二十余年的发展，已经由*初的家庭作坊式小手工业，发展成为企业数量超过2.6万家、产业从业人数超过200余万人、年总产值600余亿元。伴随着产业结构升级、经济发展方式的转变，市场集中化程度越来越高，对那些具有品牌优势的皮具企业来说，竞争越激烈，愈能够体现出品牌优势；而对大多数中小型皮革品牌来说，固有的一些市场份额也将随着大型品牌企业的渠道下沉而逐步被蚕食掉。同时也遭遇到了**的挑战，中国目前的皮具产业用8个字概括就是：制造大国，品牌小国。

因为国内皮具行业的发展时间尚短，所以在发展过程中还存在一些问题。皮具市场整体设计水平较低，各种专业的技术人才和设计人才稀缺，受到正规教育和专业培训的人才不多，美院毕业生的实际工作能力与企业内土生土长的专业人士还存在较大的差距。国内五六十人的小企业占绝大多数，有不少经营者眼光放得不够长远，对有潜质的专业技术人员培养的耐心不够，较依赖于纸格师对知名品牌热销款式的抄袭，没有很好地利用设计师来发挥各自的产品优势。

业内人士指出，中国皮具业正迈入“三高”时代，即原材料价格走高、人民币升值、劳动力成本提高，与此同时，持续上涨的成本又无法向成品环节延伸，面对低迷的欧美经济和讨价还价的客商，终端提价几乎不可能。国内皮具加工业当前走出困境就是要摆脱低端代工的发展模式。