石狮鞋服品牌向欧盟高端市场发力

这几天，雪上鞋城的某制鞋企业车间内，呈现出一派热火朝天的生产场景，700多名员工，12台机组全部开足马力，正在赶制一批发往欧盟的订单。该企业生产部经理卢先生介绍说，这批产品是他们公司有史以来*高档的，所用的每一块原材料都是经过精挑细选的。
　　
“虽然欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税，但新的管制办法也在随后出台。”卢经理说，时隔数年后，当我们再次踏入这一市场时，必须要从产品的每一块原料做起，绝不能让欧盟再逮住“小辫子”。
　　
卢经理的这番话其实是一语双关，也得到了石狮市鞋业协会相关负责人的认可。“过去5年，欧盟市场对中国皮鞋的反倾销措施，针对的是真皮鞋，人造材料的鞋是没有反倾销税的。”该协会相关负责人告诉记者，一双低档的皮鞋，利润率为10%，其出口价10美元，每双盈利1美元，除去各种费用，低端鞋基本上保本；而一双高档的皮鞋出厂价至少15美元，如今不少企业皮鞋的出厂价格已经达到50美元，同样的利润率，每双鞋的利润近5美元。
　　
在欧盟市场，附加值高的中高档产品是众多石狮鞋服企业的主攻方向。福建出入境检验检疫局石狮办事处负责人认为，欧盟反倾销税的取消，有利于鼓励中国高档产品进入欧盟，从而改善制鞋业的产业结构，促进产业升级。“企业除了为欧洲高端品牌代加工，几年来也在实施自有品牌的出口计划”。
　　
欧盟委员会在宣布取消反倾销税的同时，也已开始寻求新的管制办法，紧接着便出台了五项针对中国鞋产品的措施。这些措施具体包括：每周一次的重点监测以确保没有不公平行为，促使进口鞋产品使用强制标签以明确原产地标识，严格监控我国鞋企有没有侵犯知识产权的行为，要求我国政府开放高端鞋零售市场，以及关注我国鞋企享受各类政府补贴的情况。
　　
面对仍然存在的种种技术壁垒，如何提高鞋品质量，是广大石狮鞋服企业的当务之急。对此，福建出入境检验检疫局石狮办事处负责人表示，**，各企业要按照国际化标准要求生产产品，确保做好质量管理。由于欧盟的制鞋水平很高，他们对鞋的原材料、辅料的化学含量有细致的标准，对有毒有害物质有严格的限制。这些限制涉及环境、人体健康、动物福利和可持续发展等问题，这样的标准目前国内还没有制定或没有那么严格。比如，制革和电镀的化学含量标准。现在欧盟的技术标准要求越来越高，产品在出口检测中还会存在一定问题，有必要加快弥补。
　　
与此同时，富贵鸟集团副总经理朱达明表示，有条件的企业一定要大胆“走出去”，在国外建立研发、采购中心，甚至收购国际品牌等，加强与国际鞋企的合作和交流，以高品质、高档次踏平壁垒，从而赢得市场和消费者。