白酒“逢年必涨”有玄机 “宴请文化”成就价格虚胖

    时近新年，泸州老窖集团宣布上调国窖1573的出厂及终端零售价格，涨幅达40%,成为近两年高端白酒涨价的*高涨幅。

    记者发现，近年来，由于厂家不断提高出厂价格和旺季白酒市场供不应求等原因，白酒市场似乎已经形成"逢年必涨"的规律，经销商、零售商、消费者表示，此次涨价不出意料。

    国窖1573涨价意在抢占高端市场

    距离国家发改委上一轮价格"维稳令"刚刚两个月，泸州老窖就表1389元，二者都已超过刚在9月份调整了价格的52°五粮液的662元与1109元。

    "要在价格上追上茅台和五粮液，让品牌在高端市场上占有一席之地，可能是国窖1573这次涨价的*主要原因。"四川的白酒经销商何小姐分析说。

    记者在成都一家大型超市的白酒柜台看到，五粮液、茅台、国窖1573、青花郎等几种白酒产品没有同多数白酒产品摆放在一起，而是单独列有"名酒柜台",且从外观上便可识别出其高端白酒的身份，同时还配有专门的销售人员。

    业内人士认为，此次涨价之前，国窖1573已经凭借品牌声誉、不足千元的价格优势，占领了一定市场份额，获得了部分消费者的认可，因此此次涨价并非"空穴来风".此外，国窖1573从生产、设计之初的方向便是超过五粮液，而此次提价也刚好实现了这一目的。

    此次国窖1573的大幅提价，宣告了2011年白酒行业的第四波涨价潮已经到来。1月，茅台正式将53°飞天茅台的出厂价由499元上调至现在的每瓶619元，反超五粮液；3月，古井贡酒和山西汾酒上调其部分酒产品价格3%-25%;9月，五粮液上调价格20%-30%.

    白酒市场"逢年必涨"

    记者在一家名优白酒专营店看到，除了国窖1573的价格已经涨至1389元以外，60°的五粮液已经上调为1289元。销售员告诉记者，1289元的价格是从12月1日开始上调的，因为一年之中销售白酒的旺季到了。

    事实上，进入11月份以来，各大名优白酒的价格已经纷纷上涨，"涨价"已经成为近几年元旦、春节前的必然趋势。

    素有白酒市场"风向标"之称的53°飞天茅台价格已经从1680上涨至1880元，有的连锁门店已经将价格上调至1950元甚至突破2000元，而在一些销售点茅台酒已经因为断货而没有在柜台上展出。

    粗略计算，"飞天"茅台目前的价格已经从今年初的1100元左右，经过5次涨价涨至近2000元，涨幅约60%.

    "每年年前白酒都会涨价。现在不涨，过段时间肯定都要涨。"何小姐告诉记者，不仅是一线的高端白酒会在年前涨价，包括剑南春等一系列二线白酒也都会在销售旺季的时候有所提价。

    回顾近年来白酒在销售终端市场上的频繁涨价，*主要原因在于厂家多次提高出厂价格，另外一个原因就是销售商、零售商会根据不同的时期，市场上的供求关系对价格做出调整，年前的黄金销售季节涨价不足为奇。  （记者 许茹