作者:百检网 时间:2021-11-15 来源:互联网
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而行业资深分析人士表示:“除去五谷道场本身的特殊情况,此番无奈提价,也反映了方便面行业面临巨大的成本压力,同时这种情况也将导致行业并购行为的加速到来。”
“收缩之举”
“五谷道场在市场开拓前期,进行了很大的促销以及销售奖励活动。这些费用摊到每包方便面上的费用很高,导致实际上的销售是入不敷出的。此次五谷道场提价主要是考虑到市场费用越来越高,以便节省宝贵的现金流。”吴志学表示。
“王中旺如果选择此时提高零售价格在情理之中,应该说是比较现实的做法。”营销专家李志起认为,这是必要的收缩措施。
但李志起依然认为,如此做法并不能挽救五谷道场的命运,“王中旺的*好的办法,就是先把五谷道场卖出去,哪怕将来再花大价钱买回来也成。也就是要给五谷道场这个孩子找个奶妈”。
同时,记者注意到,五谷道场在2007年的下半年,也曾经对部分经销商的供货进行了提价。“不过,提高价格的后果,就是市场上的销售量出现了明显的下降。”一位安徽阜阳的姜姓经销商对记者表示,“提价后经销商们的意见很大。”
但对上述意见,五谷道场方面的企业负责人表示,“考虑到五谷道场还有一部分忠实的消费者,而这些人对价格其实是不敏感的。我们现在只能依靠这些消费者”。
行业变局
在接受《华夏时报》记者采访时,吴志学承认:“在方便面行业,多数低档企业都在亏损之中,去年来有关的原料都在涨价。”
“三太子等低档生产能不亏损就好了。”知情人士告诉记者,虽然王中旺名下尚有不少企业,但这些企业仍在发展之中,尚没有能力对中旺集团进行补血。
据记者了解,在整个华北地区,因为生产成本上升的缘故,方便面生产线的开工率不到60%,多数低档面生产企业处在生产多亏损多的境地。“如果真正按照成本来核算的话,市场上所有销售价格低于2元的方便面都应该是赔钱的。”营销专家李志起说。
而上述安徽经销商则认为,“五谷道场可能有点过分相信自己的品牌号召力了,提高价格可能导致仅存的市场出现萎缩,效果如何仍然有待观察”。
同时,有分析人士表示,成本的不断上升,还有可能导致统一集团加快出售旗下方便面业务。“行业的变局,可能在这种压力下尽快到来。”
目前,统一与华龙日清正在进行谈判。其实随着统一集团战略发展的重点转移到饮料方面,其方便面的业务也越来越不重要。并且,从市场上来看,统一方便面几年来远远落后于康师傅与华龙了。
除中粮外,有知情人士还向《华夏时报》记者表示,在巨大的成本压力下,“方便面行业的变革*有可能发展在第二名到四名之间”。
他同时也表示,这几家方便面企业之间的防备太重,企业合作难免出现问题。
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