【每周评论】不可小觑的９块９

吕晋杰是2015福布斯评出的中国30岁以下优秀创业者之一，这个人的经典事迹很多，比如在人人网*如日中天的时期开发多个高热度应用；洗脑式宣传“9块9包邮”的屌丝slogan；在男神、鲜肉、大叔三分天下的时代，押下了井柏然这个潜力股。

大多数人对于“9块9包邮”比对楚楚街的印象还要深，在差异化竞争中人们*常谈到一个词：精准定位。在2014年，移动端导购类电商还处于一片模糊的混战阶段，蘑菇街、美丽说、楚楚街等同质平台扎堆现象严重。而如今基于人群的精准定位，楚楚街的用户量迅速攀升，拥有超过1.8亿用户，其中70%以上为90后用户，移动端安装量突破7000万，300万的日活跃用户，2000万的月活用户。

在品牌的定位和宣传方面，楚楚街成功之处有三：

**，把“屌丝路线”走到底。“9块9”的口号宣传初期，增强与年轻消费者之间的亲和力，随着这句宣传语越来越火，他更是直接把“9块9”放在了APP的logo上。

第二，与淘宝网一刀两断。今年3月，楚楚街正式宣布切断与淘宝的一切联系，从淘宝网导购型社交平台转身成为一站式电商购物平台。其转变无异于壮士断腕，而凭借对90后族群的精准把握，3月以来每个月的成交额都在一亿元左右。

第三，全面停止ＰＣ端交易。与美丽说、蘑菇街上大多是成熟的淘宝用户不一样。在模式上，楚楚街抓住初级网购消费者的需求、更有针对性和更方便地展示及搜索对口的产品，还有更高的移动化购物需求。

粉丝经济的时代，吕晋杰在各大卫视**综艺投放广告的庞大支出，成就了如今粉丝黏性非常高的楚楚街。重新回到井柏然，楚楚街为什么选他代言？在众多小生扎堆竞争的时代，他敢于放弃*擅长的青春题材，选择在电影中给影帝甘当绿叶。他是一个对品质有要求的演员，也是一个对自我定位很清晰的艺人。认识自己——也许是人们开启成功的**把钥匙。