中产阶级或为中国不断下滑的奢侈品消费“托底”

作者：百检网时间：2021-12-16 来源：互联网

对于全球众多奢侈品品牌来说，中国毫无疑问是一块“肥肉”。在中国经济增速放缓至25年来*低水平的当下，这些在中国赚的盆满钵满的奢侈品“大佬”表现出了异常的焦急感。

不仅如此，中国股市近几个月来的波动和高层“主导”的反腐更削弱了曾经的奢侈品消费“巨头”对于高端商品的购买力，而越来越多的海外消费更是让奢侈品牌感到雪上加霜。

贝恩公司*新发布了一份2015年度《中国奢侈品市场研究报告》称中国奢侈品市场已经连续第二年整体下滑。数据显示，2015年中国奢侈品市场规模为1152 0173 3840亿人民币，同比下跌2%。

  实际上，从2015年下半年开始，不断传出各个品牌关店的信息。据统计，SalvatoreFerragamo今年关闭了其在中国的7家门店，HUGOBOSS在华关闭了11家门店。

“我们知道近年中国的奢侈品市场增长速度有所下降，尤其在中国政府的反腐败政策的影响下。”意大利奢侈品牌LoroPiana的继承人同时也是目前公司总裁的PierLuigi注意到了这样的现象，他近日在接受记者采访时表示。

在他看来，市场或金融的波动的确会在短期内使消费者在购买奢侈品上有一定的迟疑，一种由于未知的市场状况而对购物产生的阻碍。近期发生的情况使得消费者不太愿意在购物上花费太多。

贝恩大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺认为，导致国内奢侈品市场持续疲软的另一个主要原因是国内和海外的价差。

  “海外旅游的便利以及网络的普及化让中国的消费者开始变得“精明”，他们再不像十年前那么好“糊弄”，越来越多的中国人将消费场地转向了海外”他指出。

报告指出，宏观形势在2016年不会有太大的变化，不过这并不意味着中国人就不会消费高档商品，由于奢侈品在中国价格的普遍偏高，有能力的消费者会选择到日本、韩国或者欧洲等地“扫货“。

根据购物退税公司环球蓝联(Global Blue)统计数据，中国游客在2015年上半年赴欧洲平均消费比去年同期上涨了7%。

  该机构的数据进一步显示，去年7月，中国游客消费总额增长高达73.6%，在欧洲的消费总额增长71.2%，占欧洲总游客消费的27.5%。而在其他国家增长83%。

不过报告还是强调称，仍然存在一些值得乐观的信息。

报告指出，Burberry和历峰集团都看到了他们2015年底在中国内地的销售略有增长，意大利奢侈品的高管也对自己管理的品牌未来在中国市场上的表现持乐观态度。

从长远来看，专家们仍预计，中国奢侈品市场会随着中产阶级的崛起继续蓬勃发展。

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