本土企业关店不一定是件坏事

作者：百检网时间：2021-12-16 来源：互联网

　　本土企业面对严峻的产业形势，立足回归产品从而实现逆势增长。其实，在回归产品的基础上，这些服装品牌在渠道建设、资本战略、品牌资源拓展、品牌形象提升上的不俗表现也同样值得点赞。

　　关店不一定是件坏事

　　在渠道方面，以美邦为代表的一些本土品牌被贴上了“关店潮”的标签。

　　九牧王2014年半年报也显示，由于终端消费持续低迷，为控制经营风险，该公司放缓了开店进度，并关闭了效益不好的73家门店。

　　此外，截至2014年6月30日，朗姿股份销售终端减少了11家至562家，2013年末其数量为573家；凯撒股份门店由2013年末的462家减至408家，减少了54家。

　　回顾行业发展，美邦等服装企业自2013年进行了大规模的关店，截至2013年底，美邦门店数量近5000家，2012年底门店总数为5220家，去年一年减少200余家。

　　针对关店现象，上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长周成建表示，企业这么多年来一直有调整，租赁到期、城市改造等多种因素结合在一起，一年调整几百家店并非怪事。“美邦在全国的几千家门店中，也就有5%左右的店铺位置做了调整、改进，处在一个良性的结构性改进过程中。”

　　面对成本上涨、消费收紧等多重因素，不少服装企业在渠道方面主动进行战略调整，应对终端消费市场的变动以及互联网的冲击。

　　是时候梳理直营体系了

　　“和优衣库拼了。”是海澜之家服饰股份有限公司董事长周建平在借壳上市时掷下的豪言。海澜之家没有说着玩，进驻商场、开直营店、渠道下沉布局二三线城市、线上线下同时同款同价，这些动作再次向业界彰显了其全渠道的“野心”。

　　据了解，海澜之家上半年店铺新增277家至3152 0173 3840家，品牌营收48.25亿元，同比增长42.30%。这一数字背后的动因是海澜之家独特的平价模式，即“上游赊销货品制+下游财务加盟制”。具体而言，海澜之家通过加大上游买断货品占比，从而保证低供货价，使产品更具性价比，同时保障公司的利润分成。在加盟商方面，海澜之家对新加盟商和续约的老加盟商免收押金，对收益率低于15%的加盟商将仍保持35%的高分成比例，降低其资本压力，这一模式使渠道动销率超70%。

　　但相比较而言，更多品牌则开始收紧渠道，精心布局直营体系。

　　经过大半年的调整，到目前为止，波司登直营店的比重已经达到33%左右。“直营是未来零售的趋势。直营店能够为零售增加毛利率，并有利于展示品牌形象和产品，可有效控制店铺的经营效率。”波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，目前波司登在开设直营店方面仍处于探索阶段，集团正在深入研究如何提升门店的形象、制定零售运作标准。

　　多年来，加盟商为波司登建立了庞大的销售渠道，使波司登有很高的市场渗透率。而为了对区域内的加盟店进行统筹和有效的管控，“波司登通过对渠道的考察和分析，制定合理的直营与加盟的比例，保证集团的销售渠道处于合理水平。”

　　高德康曾多次在采访中表示，在经济环境不是很理想的情况下，向市场传达中国服装业界转型升级、创新发展的信心尤为重要。

　　在他看来，CHIC是一个传递信心的**平台，它不仅仅担负着品牌展示以及市场开拓的责任，更重要的是，可以通过展会，引导企业在逆境中更加务实和理性地思考品牌未来发展的方向。

　　大店模式升级迎体验之春

　　直营模式由来已久，如果说十年前，大店直营+加盟代理是美邦迅速占领市场的上上策，那么如今大店升级，品牌迎来“体验之春”则是众多品牌的集体智慧。在湖南株洲的美邦体验店里，全流通、云货架、云支付等借助互联网工具提供的新型服务已经展开，“一店缺货，全国寻货”的双线运作在带动货品周转率的同时，也改善了库存积压。

　　体验店在强调服务的同时，还要将重点放在互联网思路运用上，作为业内O2O战略实施的品牌代表，目前美邦O2O的运营情况很能说明问题，会员人数、复购率、客单价等均稳步增长，会员购物占总营收的比例明显提升。

　　“O2O是我们的互联网战略的重要组成部分，但互联网化不仅是在营销环节引入O2O，实际上，从产品设计开始，到内部管理优化、供应链优化等方面，互联网都将发挥越来越重要的作用。”美特斯邦威相关负责人表示。

　　曾经“大品牌强势占领一二线市场，小品牌专心耕耘各自区域的三四线市场”的渠道格局正在瓦解。本土大品牌甚至国际知名品牌都纷纷实施渠道下沉、布局O2O的战略，更加多元而复杂的近身战正在打响。

更多内容请关注中国百检网（www.baijiantest.com）

百检网专注于为第三方检测机构以及中小微企业搭建互联网+检测电商服务平台，是一个创新模式的检验检测服务网站。百检网致力于为企业提供便捷、高效的检测服务，简化检测流程，提升检测服务效率，利用互联网+检测电商，为客户提供多样化选择,从根本上降低检测成本提升时间效率，打破行业壁垒，打造出行业创新的检测平台。

百检能给您带来哪些改变？

1、检测行业全覆盖，满足不同的检测；

2、实验室全覆盖，就近分配本地化检测；

3、工程师一对一服务，让检测更精准；

4、免费初检，初检不收取检测费用；

5、自助下单快递免费上门取样；

6、周期短，费用低，服务周到；

7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质；

8、检测报告权威有效、中国通用；

客户案例展示

行业热点

染色纺织品可不进行铅测试CPSC发布最终规则

　2015年10月14日，美国消费品安全委员会在联邦公报上发布了一个最终规则，声明染色的纺织品可以豁免CPSIA铅要求，且对何时应采用零部件测试加以说明。11月13日之前如果CPSC未收到重大不利评价，则该规则将于2015年12月14日生效。

鞋子检测进入市场需要哪些内容

吃穿住行是我们生活的最基本的要素，鞋是我们出门必要穿的服饰，因为鞋不但能够起到保暖的作用，还能保护脚底，它对于我们生活十分重要，因此鞋的质量的问题成为了许多人关心的问题。对于鞋类检测报告也成为了人们辨别鞋好坏的衡量标准。

专业性服装检测

除开手感，大家到底该如何辨别衣服品质?其实，若是要精确的判断出衣服的品质是抛不开服装检测的，里面涉及的项目也有色牢度测试、尺寸稳定性能测试等等，但色牢度又分为耐水、耐汗渍、耐摩擦测试等，里面的学问可大着呢。

不同口罩有哪些不同的检测标准

不用的类型的口罩有不同的测试标准，来说说市面上常见的几种口罩的测试标准。本篇文章针对的是口罩检测需求的厂家、经销商、企业。如果您是消费者，请看这篇科普，教您如何在疫情期间选择合适的口罩。

VOC检测对清洗剂、胶粘剂、油墨、涂料都有哪些硬性要求

由于相关强制性国家标准的发布，清洗剂、胶粘剂、油墨、涂料VOC检测成为热门话题。

利空因素逐渐消化，橡胶期价重心小幅抬升

橡胶检测上百检网，周期短，价格优惠，就近安排资质实验室

人工智能芯片行业有望在5G技术加持下乘势而上

芯片检测可以上百检网咨询，价格优惠，周期短，就近安排资质实验室

新型非离子水性环氧分散体的制备

新型非离子水性环氧分散体检测上百检网，就近安排资质实验室，价格优惠，周期短

婴儿纸尿裤渗透性能检测

什么是CCC入境验证？如何办理3C认证?

为履行中国入世加入WTO的承诺，适应中国市场经济发展的需求，建立与国/际接轨的技术评价机制，中国根据四个统一的原则建立了中国强制性产品认证制度（简称CCC）。什么是CCC入境验证？如何办理3C认证?接下来百检网小编来为大家一一解答！

版权与免责声明

①本网注名来源于“互联网”的所有作品，版权归原作者或者来源机构所有,如果有涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一个月内与本网联系，联系邮箱service@baijiantest.com，否则视为默认百检网有权进行转载。

②本网注名来源于“百检网”的所有作品，版权归百检网所有，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用。想要转载本网作品，请联系:service@baijiantest.com。已获本网授权的作品，应在授权范围内使用，并注明"来源：百检网"。违者本网将追究相关法律责任。

③本网所载作品仅代表作者独立观点，不代表百检立场，用户需作出独立判断，如有异议或投诉，请联系service@baijiantest.com

全行业甄选实验室

最快1天出报告

全程管控、质量保障

省钱、省时、省力

关于我们 万检（上海）信息科技有限公司（简称：百检网）是国内知名B2B检测电商服务平台，专注于为第三方检测机构以及中小微企业及个人用户搭建互联网+检测电商服务平台。平台汇集了国内外权威检测机构（CNAS/CMA）,其中不乏国家级、省级重点实验室以及国际知名检测机构，为广大用户提供一站式检测服务。

客服热线 400-101-7153 专属服务：156 0190 2607 企业邮箱：Service@Baijiantest.Com 联系地址：上海市徐汇区宜山路700号

关注百检

微信公众号

官方微博

首页检测能力合作机构检测服务检测标准检测资讯检测新闻检测问答技术知识检测百科产品专题入驻合作关于百检法律申明

百检集团