【中国孕婴童产业峰会干货分享】短视频大热，年轻父母究竟在看什么？

对于营销从业者而言，当前的用户已经非常精明，他们的口味被产品和服务的提供商培养得越来越刁钻。在此背景下，基于用户的“任务思维”构建数字智能平台，从而在该过程获取新用户，实现新增长是至关重要的。

说起任务，其实很多人有非常深刻的感受：与父辈相比，现在的年轻父母面临的压力越来越大。30年前，父母只要让孩子吃饱穿暖，创造良好的教育条件就足够。但如今，作为一个年轻父母，需要同时成为育儿专家、儿科医生、手工达人，而且还要能够协调两个家庭，上下三代人的关系，另外还得有赚足房贷、车贷的工作能力。

在巨量引擎旗下平台，我们做了一系列的用户群体行为观察，其中发现母婴类文章的阅读在持续增长。2018年Q3、Q4两个季度是母婴类内容阅读的高发期，两个小高潮分别出现在8月和11月，这可能与政府推出的一系列教育政策和行业变化因素相关。

2018年7月到2019年6月，在巨量引擎旗下平台，用户阅读母婴相关文章的次数超过200多亿次，主要分成三类：**类是孕产知识，其中如何生育一个健康的宝宝，生产前需要准备什么，生完之后应该怎么养育；第二类是教育，随着育儿成本越来越高，父母会把资源集中在提高孩子未来竞争力的板块上。第三类是健康，父母对孩子的责任不仅仅是简单的吃饱穿暖，而且是让孩子更健康快乐的成长。

通过观察我们发现，父母非常信任各个平台上的KOL。在巨量引擎旗下的资讯平台今日头条上，排名前五的意见**分别糖果妈妈、鲍医生、孕婴帮帮妈、福林妈咪等。这5位意见**的文章阅读数皆在6,000万以上，*高达到1.4亿多。

在用户获取知识和记录孩子成长的过程中，他们关注的视频内容基本包含了所有孕婴童产品品类，而且都有短视频内容的产出。整体播放量*大的是玩具品类，而从用户平均播放数据来看，孕妇护肤营养类产品是*高的，这意味着新生妈妈在爱宝宝的同时，也非常关注自己。

另外，年轻父母也特别喜欢在平台上记录宝宝的美好生活，然后分享出去。在抖音上，用户拍摄视频的数据非常有意思，他们在视频拍摄时非常喜欢使用音乐、贴纸等效果。在背景音乐的使用中，排名**的是英国乐队创作的crying over you，很深情的歌曲。在贴纸方面，使用*多的花样年华，这是一种偏温暖的贴纸风格，排第二的是白娘子，很多小朋友在使用这款贴纸cosplay白娘子，很有意思。

通过梳理抖音母婴人群对各类POI(Point of Interest)的引用占比，我们发现排名前三的是风景名胜、购物服务、餐饮服务，对照我们自身的周末经历，我们发现与上述的调查非常吻合。

当然，父母也需要释放自己的压力，而火山、西瓜、抖音短视频就是他们很好的选择。无论是大龄还是年轻父母都非常偏爱亲子、美食、生活视频。

对于孕婴童行业的品牌和零售而言，针对这样一批越来越努力、压力越来越大、需求越来越多的父母，如何通过有效的营销方式触达他们，非常关键。我们可以挖掘自身产品和服务的卖点，去匹配当下年轻消费者的需求，再借助平台的内容创作能力、分发能力，一起实现业绩增长。

另外，视频信息流一定是在5G时代、移动互联网时代承载品牌和产品信息关键的应用形态，视频的生产能力是未来的趋势。如果我们短期内不具备视频信息流的创作和制作能力，可以选择与市场上的专业机构一起合作，创作出更多有价值的视频内容。