Teavana入局十亿级包装茶市场

星巴克近日在美国市场正式发布Teavana（茶瓦纳）包装茶新品，瞄准12亿美元美国包装茶市场。

星巴克将于今年夏天在市场上正式推出Teavana包装茶，该款新品一共有六款精选口味。 

进攻包装茶市场，5年欲收30亿美元 

据星巴克介绍，本次向食品杂货店渠道的扩张基于消费者对Teavana茶饮的喜爱和Teavana茶饮品牌在星巴克门店取得的成功。

自去年星巴克将Tazo品牌卖给联合利华后，Teavana成了星巴克集团“死磕”的品牌。同时，星巴克重申了2012年对Teavana的收购，它计划通过Teavana把精力放在对包装茶市场，并称目前时机已经成熟。

星巴克国际渠道拓展和全球咖啡、茶业务集团总裁John Culver说：“在杂货店渠道推出Teavana包装茶只是刚刚开始，我们会在日常购买杂货的渠道以一种新的、容易接近的形式带给消费者喜爱的Teavana茶产品。”

“自五年前收购Teavana以来，我们持续在茶品类进行创新，同时积*拓展和建立星巴克门店之外的销售渠道。我们仍将致力于此前的计划：未来五年通过星巴克全球门店零售，包装茶，即饮茶（两年前Teavana与百威英博合作推出瓶装即饮茶）实现30亿美元的目标。”John Culver说。

星巴克从没放弃“卖茶”

星巴克其实一直看好茶饮，时任星巴克CEO的霍华德·舒尔茨曾表示全球茶饮市场的规模高达900亿美元。而这在星巴克的相关并购历史上也能看出一二。早在152 0173 3840年，星巴克以810万美元购买Tazo茶品牌，后来将Tazo培育为一个知名品牌（2017年底，星巴克将Tazo以3.8亿美元价格出售给联合利华）。

不过，星巴克真正向茶饮市场发起进攻是在2012年。星巴克曾宣布以6.2亿美元的高价收购Teavana，这也是星巴克历史上*大规模的并购。这一次，星巴克打出口号，要像“经营咖啡那样去经营茶”。

由于业绩不佳，星巴克在2017年宣布关闭旗下所有379家Teavana门店。*终，星巴克也将Teavana的不佳表现归结于实体零售的衰颓。但Teavana饮料仍然会在星巴克的各大门店中进行销售。

尽管卖茶这件事不是这么容易，但星巴克从未放弃“卖茶”。正如六十多年前，星巴克在西雅图开的**家门店招牌上写着：“Starbucks Coffee Tea & Spices”。