作者:百检网 时间:2021-12-20 来源:互联网
零售端是否成为国产奶酪品牌的突破口?“国产奶酪原料成本太高,必须发展高附加值的终端零售奶酪。”乳业专家宋亮如是说。
这其中,妙可蓝多开始跃跃欲试。半年报中妙可蓝多称,2019年,公司开启了品牌全面建设,广告宣传片陆续登陆主流媒介,并进行了形式多样的网络创新营销。半年报数据显示,妙可蓝多花重金推广其零售端产品,上半年利润率仅为1.5%,而销售费用却是净利润的10.8倍。同时,妙可蓝多今年上半年零售端增长迅速,公司奶酪棒产品销售收入同比增长449.38%,助力公司在奶酪零售市场取得突破,上半年公司奶酪销售收入中零售产品占比提升至59%,首次超过餐饮端。
图源Pixabay
虽然上半年零售数据增长乐观,但放在整个市场大环境下,国产奶酪在终端铺货还是不如进口品牌。在现有奶酪芝士市场中,大部分产品仍为国外进口品牌,以百吉福(法国)、安佳(澳洲)、乐芝牛(法国)、总统(法国)、百嘉美味(澳洲)为主。相比而言,国产奶酪品牌寥寥无几。
另外,在价格方面,国产品牌明显在整体市场中处于较高位置,多数品牌产品价位竟然高于进口。以芝士片为例,进口品牌中,百吉福芝士片152 0173 3840克售价18元,折合每克约为0.108元;安佳原味芝士片250克售价26.8元,折合每克约为0.107元;乐芝牛的200克售价24.5元,折合每克约为0.123元;总统汉堡车达奶酪片折合每克价格约为0.134元。而国产品牌中光明原味芝士片200克价格为27.9元,折合每克约为0.1395元;妙可蓝多芝士片175克10片21.9元,折合每克约为0.125元。
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