2018年中国线下有机奶粉销售39亿金领冠被传涉足

如果说2017年是羊奶粉的发展元年，那么2018年则是有机奶粉的发展元年，不仅行业规模迅速扩大，也诞生了多个明星级别的有机奶粉品牌。

据行业数据显示，近三年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，2016年-2018年线下有机奶粉销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，预计到明年规模将达57.7亿元。

在这样的增长趋势下，预示着有机奶粉市场需求日趋旺盛，有机奶粉的发展值得期待。

日前，一位沈姓母婴人士说，虽然还没有正式上市，但是，伊利股份旗下金领冠有机奶粉版本已经亮相了，过不了多久，应该就能与众见面了。

据不完全统计，截至目前，蒙牛乳业、澳优乳业、飞鹤乳业、合生元、宜品乳业、红星食品、惠氏、雀巢、雅培等国内外大型乳企，都已经推出了有机奶粉品牌。

换言之，有机奶粉正在成为国内外乳企的标配。

荷兰当地时间2018年12月15日，荷兰*大的新闻通讯社——ANP通讯社在报道中称，Neolac悠蓝在荷兰本土有机奶粉市场份额超60%，并已经成为备受荷兰消费者喜爱的有机奶粉品牌之一。

报道显示，该信息基于荷兰AC尼尔森针对在荷兰当地超市和药店销售的婴幼儿配方奶粉品类的销售调查数据。

公开资料显示，荷兰ANP通讯社(Algemeen Nederlands Persbureau)是荷兰国家通讯社，成立于152 0173 3840年，主要提供快速、公正、准确的新闻报道。

荷兰当地华人说，荷兰ANP通讯社相当于中国的新华社，因此其报道具有较大的可信性和权威性。

Neolac悠蓝创建于1995年，是荷兰百年乳企海普诺凯旗下的有机奶粉品牌，从品牌创立开始，Neolac悠蓝就定位高端。

为保证产品品质，Neolac悠蓝特别甄选荷兰2%的珍稀有机牧场奶源，有机物质含量高达98%；

为保证生产环节的质量安全，Neolac悠蓝实现从收奶、加工、生产、包装、检测、贮藏、运输到市场终端销售的产业链全自控，使产品质量可层层追溯。

该报道称，有机、安全、健康的品质和品牌实力，让Neolac悠蓝通过欧盟、荷兰、中国三大权威有机认证，不仅得到了市场和消费者很高的认可，而且为其带来了许多有力的合作伙伴。

其中，荷兰全国连锁超市Etos和有机超市Ecoplaza等荷兰当地零售权威代表纷纷选择和Neolac悠蓝联手，为悠蓝在荷兰本土有机奶粉市场份额超60%提供了有力支持。

同时，除了在荷兰市场畅销20余年，作为**一款通过配方注册的****荷兰原罐原装进口的有机配方奶粉，Neolac悠蓝在国内市场销售也不容小觑。

据悉，自2016年进入中国以来，Neolac悠蓝迅速占领高端有机奶粉细分品类市场，销量保持快速增长。

据澳优乳业2018年上半年销售数据显示， Neolac悠蓝2018年前6月销量实现增长翻番，较2017年同期同比增长约112.05%，成为公司旗下自有配方奶粉品牌中销售增长营收**的单品牌。

无独有偶。

据了解，雅士利旗下瑞哺恩有机奶粉，飞鹤乳业旗下智纯有机奶粉，合生元旗下HT有机奶粉，惠氏旗下启赋有机奶粉，宜品乳业旗下爱尼可有机奶粉，红星食品旗下欧贝星有机奶粉，2018年发展相当迅猛，在华销售增幅都在两位数甚至三位数以上。

惠氏大中华区总裁瞿峰透露，惠氏2017年7月进军有机奶粉市场，截至 2018年5月，惠氏启赋的有机奶粉在中国有机奶粉市场的占有率在30%左右。

实际上，上述这些品牌正是有机奶粉市场呈现“爆发式”增长的一个缩影！

近年来，奶粉整体市场规模正在稳步增长，容量可观，在消费升级和消费者对食品安全的更高要求等因素的叠加效应下，有机奶粉市场保持着较高的市场增长率。

乳业资深专家王丁棉表示，各大品牌的纷纷进入将会使有机奶粉市场份额迅速增加，虽然今年仍有一些有机奶粉品牌未获得注册批准，但增长率仍不低于去年，预计未来三年将达到150亿。

不过，有机奶粉行业仍然面临着原料不足的问题，目前大多数品牌的有机奶粉主要来自欧盟和澳洲，而中国市场真正能达到有机标准的比例特别低，整个有

机奶粉市场达到90％以上纯有机的比例不足50-60％，亟待破解。

健合集团CEO罗飞表示，从整个行业来看，有机牧场需要培养周期，原料肯定是稀缺的，但从自己企业的布局来看由于提前三年就进行了原料基地的布局，目前Healthy Times爱斯时光仍然可以满足市场的需求，今年合生元Healthy Times爱斯时光有机奶粉有望突破两个亿，成为高端奶粉中增速*快的品类。

王丁棉透露，欧盟的有机认证标准比较严苛，而中国的有机认证仍然存在欠缺。

原因是按照欧盟标准根本没有足够的空间去放牧，更不要说达到220天的放牧时间；

此外，国内在认证时，一些企业通过标准，但真正组织生产时的标准和认证时的标准并不相同。

而更为关键的是，国内产业链做到有机的企业非常少。

基于此，雅培菁挚来自爱尔兰，合生元Healthy Times爱斯时光来自法国，Neolac悠蓝来自荷兰，而蒙年的瑞哺恩奶源则来自奥地利。

今年5月，国家认监委专门针对认证机构发布预警通告称，根据新闻媒体重大舆情反映，北京五岳华夏管理技术中心（下称“五岳华夏”）认证的有机产品存在不符合认证要求的风险。

值得关注的是，在此之前，明一国际高调宣布旗下**有机奶粉“牧栏纯”上市，为其发布证书的公司就是五岳华夏。

基于此，国内有机奶粉认证遭遇“信誉危机”，而那些发展势头迅猛的有机奶粉品牌，都具备欧盟、中国和其他国家等多个有机认证。