决战高端婚宴！五粮液力推缘定晶生“闯天下”

随着行业持续复苏、消费升级，高端白酒的市场热度持续升温，特别是以五粮液为代表的中国名酒，更是新一轮高端酒业绩增长的主力军。同时，传统的婚宴场景消费正发生着深刻变化，重视品质体验、注重时尚个性专属……
　　五粮液与施华洛世奇联手打造的“五粮液·缘定晶生”系列产品，作为决战高端婚宴的“实力派”，向行业释放出强劲的核心优势和产品价值。
　　值得关注的是，在五粮液发起“二次创业”、冲刺“千亿目标”的新征程中，“缘定晶生”承载了哪些战略规划？这又将会对中国白酒的品牌升级和国际化，提供怎样的价值参考？
　　01
　　两大世界品牌力推的“缘定晶生”
　　到底有多“金贵”？
　　在2018年3月的春糖会上，由五粮液联手施华洛世奇重磅打造的战略产品——“五粮液·缘定晶生”系列产品隆重上市，其中戒指款产品面向全球**。在两大超级品牌强强联合、倾力打造的背后，“五粮液·缘定晶生”系列究竟有多“金贵”？
　　作为五粮液倾力打造的高端婚宴定制产品，“缘定晶生”系列主打婚庆喜筵细分市场，在产品定位上聚焦“高端”“稀缺”“时尚”以及“个性化专属”等核心优势，并进行**化打造而构成了“令人尖叫”的强大产品力。
　　“五粮液·缘定晶生”系列产品，分为戒指款和天鹅款。其中，戒指款产品零售价为152 0173 3840元/瓶，规格为39%vol/ 500ml和52%vol/500ml；天鹅款产品零售价5200元/瓶，规格为52%vol/520ml。
　　两款产品均采用施华洛世奇的经典设计元素进行创新打造，无论是象征忠贞爱情的戒指，还是瓶中瓶设计的玫瑰金天鹅，都通过经典奢华的水晶加以塑造和诠释。更重要的是，产品相当的宝贵稀缺：在于传统酿造工艺下五粮液“优中选优”的严苛工规，再加上瓶身复杂的工艺打造流程。
　　五粮液+施华洛世奇的“超级品牌”组合，给“五粮液·缘定晶生”系列产品提供了强大的支撑力，产品价格鲜明、品质独特以及个性时尚的设计语言，令高端价值感、稀缺性更为凸显。
　　02
　　从无到有，创造需求？
　　“五粮液·缘定晶生”系列如何做到……
　　众所周知，中国人“买遍全球”的惊人实力背后，一定程度上是因为国内庞大的消费购买力“无处消化”。特别是在消费层次上，相较于房产物业、豪车名表，真正“富起来”的中国人，更多衷情于精神层面的追求和享受。
　　作为中国白酒行业知名品牌，五粮液在不断实现品牌超越的同时，更在不断满足新的需求。
　　实际上，“五粮液·缘定晶生”系列产品的推出，不仅满足并扩大了宴席市场更高端的价值需求，还进一步实现了对高端消费人群的消费刺激和心智的占领。
　　同时，按照五粮液“1+3”产品策略，“五粮液·缘定晶生”系列产品，不仅符合五粮液核心产品体系延展的“三大维度”，还实现了个性化产品的营销新体验。
　　五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，通过以“五粮液·缘定晶生”提供的差异化服务体验为切入点，助力五粮液在国内国际市场的创新性发展。
　　因此，在酒说看来，具备了强大产品力的“五粮液·缘定晶生”系列，不能再简单地定义为“一瓶满足高端婚宴需求的好酒”，其战略角色已转变为五粮液对新消费需求的深度洞察、婚宴场景的个性化满足，以及对品牌战略核心突破的价值样本。