食品业公司抢滩数字营销

数字营销服务行业2015年业绩靓丽，省广股份、思美传净利润增长近30%，不断加大在大数据和内容营销方面投入的华谊嘉信去年净利润1.27亿元，同比增长80.37%。巨大的市场前景及良好的盈利能力，让众多食品上市公司争抢数字营销标的，将消费品进行精准营销。龙力生物10亿元并购切入数字营销领域，皇氏集团借入传媒行业，好想你并入食品电商等。从去年年报看，这些公司引入的行业优于原有业务，市值也有提升。

“新型消费模式下，数字营销行业迎来黄金发展期，三年后规模有望达到4000亿元。”中信证券传媒分析师指出，消费升级、“娱乐化”的互动模式催生数字媒体需求。不少食品公司立足本身产业，加上互联网营销，进行双主业协同发展。

事实上，食品行业整体盈利能力、扩张能力并不突出，近年来随着我国食品行业向高品质、功能化方向转变，不少公司进行了转型或者借壳。24日，量子高科控股股东变更，私募黑马蓝海韬略受让其5%股权，这家低聚果糖公司主业将变化，当天其股票复牌“一”字涨停。五粮液也爆出与苏宁联手打造“互联网+白酒”，以实现传统行业的快速转型。

中国*大、市场占有率**的低聚木糖生产企业龙力生物，去年底也通过并购快云科技和兆荣联合进入数字营销、数字内容的发行行业。其中兆荣联合专注于数字发行，产品线主要包括手机游戏、文字阅读、动漫、短信、VR等的发行推广及运营维护，通过三大电信运营商渠道发行产品来实现收入。快云科技是基于大数据分析的精准营销广告平台，专注于媒体渠道、互联网用户、电商以及广告的推广。“公司未来会以互联网为契机，继续往大健康领域延伸。”公司战略中心负责人刘立存说，通过收购将实现两条腿走路，可降低企业发展风险；另外可以通过互联网大数据分析以及APP推广营销实现原有健康产业的精准营销，特别是功能豆浆粉、醋饮等终端品的销售；再者，互联网和大健康符合国家发展趋势，公司尝试进入这一新产业可提升利润空间。

目前，龙力生物低聚木糖占全球市场份额80%左右，木糖醇产能居全国前三。刘立存表示，2015年公司功能糖国际销量增加，特别是欧美市场增幅明显，今后将适时进行淀粉糖产业升级，在进入新业务的同时保持传统业务特色。

分析人士认为，经济转型期食品行业相对稳健，但并购重组是企业做大做强的重要手段。从欧美等国的经济发展看，一些知名企业就是依靠并购一步步壮大。当外部环境变化时，大食品公司也会选择跨界并购，寻求新增长点。在国内互联网+的浪潮下，不少上市公司推广和销售受到电商冲击。面队来势汹汹的新型营销，恐惧不如拥抱，因此食品企业积*介入数字营销，真正了解消费者的潜在需求。