温州制鞋业面临困难龙湾鞋企逆势增长交出答卷

44家企业关停，这是为什么？也有一大批企业在逆势中取得增长，又凭借着什么？近日，记者从龙湾鞋业协会了解到，刚刚过去的2013年因其复杂性，已成为各家企业深度研究的“活范本”。业内人士称：“2014年以及未来的五年十年里，该怎么走才能健康稳定地走好，该怎么布局才能掌握未来大局，都到了必须确定方向的时候了。”

据了解，2013年是国内外经济形势十分严峻和复杂的一年，温州的制鞋业几乎都面临着招工难、融资难和国际贸易保护主义挤压等多种困难，发展速度缓慢，企业普遍经历了一次巨大考验，龙湾鞋业仅会员企业近年就关停44家以上，多数是涉足行业外的投资失控、资金链断裂而导致。业内人士称，有的企业主离开了主业，把主业当副业，精力和资金都投到了自己不熟悉的领域里去，结果交出了惨痛的“学费”。甚至有鞋企主沉溺于赌博，将父辈辛苦打下的基业豪赌精光。

但在困境中，也有一大批企业实现了逆势增长。据龙湾区统计局统计，2013年，全区规模以上鞋厂全年工业总产值40.05亿元，比上年增长2.7%，规模以上鞋厂工业总产值在龙湾十大支柱产业中位居第二。鞋厂外贸销售1.57亿美元，加上外贸公司鞋业出口，全年3.86亿美元，比上年增长13.5%。据海关统计，龙湾鞋类出口在全区所有出口商品中，出口额居首位，全年国税税金入库增长2.45%。其中，卓诗尼女鞋凭借精细化管理和几千家专卖店的品牌影响力，“双十一”电商销售电单突破2700万元，在中国女鞋基地的卓诗尼已成为温州**大女鞋品牌。还有浙江三雄麒鞋业、立信鞋业等企业都取得了销售好成绩。现在龙湾区年产值超5000万元的鞋企业达53家，其中超亿元的鞋企20多家，3亿元以上的2家。

近日，记者采访了龙湾鞋业协会和部分鞋企人员，了解鞋企如何解决现实难题。

厂房紧缺困难怎么办？大自然鞋业、德尼尔森鞋业等鞋企的做法很有创意。租厂房办分厂，或者贴牌加工，很好地解决了产能适应市场需求的矛盾，产值年均增长都达到两位数。另外，由于龙湾区委政府重视，由区委区政府牵头，向11家鞋业企业供地300多亩、预计总投资10亿多元的温州空港新区女鞋品牌基地建设已起步。目前多批企业已进场施工，其余正抓紧办理手续，争取尽快进场。这批企业的空港项目建成以后，不仅解决了大型鞋企业扩大发展的瓶颈，也将为龙湾女鞋基地增加50亿元以上产值、3亿多元税收，并有效提升品牌影响力。

销售形式单一怎么办？电子商务作为新兴的销售形式，逐步引起鞋厂的重视。大自然鞋业、剑派鞋业、好迪鞋业等引进专业人才、投入资金、设立电商机构， 积*开展网上销售，越来越多鞋企尝到了甜头，现在已有20多家鞋企加入了电商行列，这个队伍还在不断扩大中。

研发能力不足怎么办？普正控股在滨海新区注册登记了温州经济开发区**青年电商创业园；金谷鞋业、康泰鞋业等一批鞋厂在二产基础上创办进出口贸易公司；龙湾三轩鞋材张友轩成功创办面向全市小微鞋厂的鞋样服务会所，帮助不少鞋厂解决了研发力量不足的困难，是协会引导民营资本为行业发搭又一公共服务平台。

销售渠道不广怎么办？温州金锋鞋机、温州宏业精机都分别投资信泰皮革市场的鞋机一条街，和全市众多鞋机企业合力打造全国**鞋机专业市场。金锋鞋机还在台州温州投资建设鞋机销售中心，从原来只售金锋鞋机拓展到业内同行产品，将制鞋工业各个环节的鞋机设备集聚在一起，方便客户，拓展业务，扩大了其品牌知名度。