“鞋都”晋江，30年体育产业陷入中国制造迷途

中国是全球*大的鞋类制品生产国和出口国，据联合国工业发展组织统计，中国鞋产量占全球的63%，近年来，中国鞋在海外市场却遭遇了****的寒流。在“鞋都”晋江，扛不过去的制鞋企业在07年已停产或倒闭。分析认为，人民币升值、物价提高、劳动力成本增加等原因使企业利润率急跌，各种因素将企业推到了有史以来*难的关口。

30多年以来，福建晋江，作为我国五大制鞋业基地之一。晋江从福建东南沿海的小渔村蜕变为“中国鞋都”，诞生了上百个体育用品品牌。但岁月激荡，许多红*一时的名字如今几近消亡……德尔惠、喜得龙、金莱克，它们是如何被时间和潮水冲走的？

根据晋江市官方统计资料，自08年一季度起，全市712家制鞋企业纳税人中，有309家国税入库同比下滑或零入库，同比减收3277万元，下降了40%，一些知名品牌也在这样的环境中逐渐消逝！

三四线品牌倒下、资本冷却

2009年10月，喜得龙（EDS.Nasdaq）创始人林水盘宣布，喜得龙未来将与欧美高端品牌合作，正式进军一线城市。

此时的喜得龙，是晋江大多数体育用品公司的缩影——以代工起步，创建独立品牌，通过“砸钱投放广告”的方式打响知名度。财富快速积累的同时，上市也成了它们共同的目标。

在喜得龙上市之前，晋江已有安踏、特步、361度等品牌挂牌港交所，“榜样的力量”和商业嗅觉刺激晋江众多品牌商跟风追捧，新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国等发审较快的资本市场成了他们的选择。

“晋江有一些上市公司，他们可能并不是真的需要融资，而是看到大公司上市以后财富的增值，跟风就上了。另外福建这边家族观念重，有些听亲戚朋友介绍，不想走中介转而利用中间资源。可能我认识一人做德国上市做的多，就把我的朋友给推过去了，这样就会看到在同一个地方扎堆上市的现象。”在泉州从事保荐工作的小徐如此解释道。

政府补贴也是一个不可忽视的因素。据报道，2011年泉州本土企业上市以后政府有补贴，既可以拿地又可以拿到约500万元奖金。界面新闻了解到，若泉州本土企业在新三板挂牌成功，政府会有100万到156 0190 2607万元的补贴。

一时间，寻求上市的鞋企如过江之鲫，可真正越过这“龙门”的公司，也并非步步生莲。

上市后，拿到融资的喜得龙扩张步伐不断。林水盘先是一口气签下40位职业经理人，任职部门经理及总监等中**管理职位，后又大举扩张门店，单是2010年就新增门店近700家，全**店超过了4000家，到2013年末，喜得龙零售网络已经覆盖全国28个省市。

这种扩张举措并未使喜得龙一路高歌猛进，过快的扩张反到使得行业集中度加剧，二三线市场拼杀愈发激烈，产品同质化严重、无核心竞争力的喜得龙在2013年触底。

数据显示，喜得龙2013年实现收入16.3亿元，净利润仅6554万元，同比分别下滑46.35%、201.5%。同时，公司的经营活动现金净额也从2012年底底4749.2万元变为了2013年的-8612.4万元。

随着业绩的下滑，喜得龙股价也走向疲弱，市值由*高的5.95亿美元缩水至9188.85万美元。*终喜得龙于2014年黯然退市，由于巨额债务于去年中旬宣告破产。

成本上升，海外订单渐少

老板许振坤在制鞋行业里经历过不少大风大浪，然而近来，他感到了****的压力。一边是订单越来越少，而另一边是成本直线上升，这导致了企业利润率的急剧下滑，速度之快令他始料不及。许振坤告诉记者，行业利润率如果保持在10%已经是不错的水平，现在降到了他必须面对亏本的可能。

而且，这几年，中国鞋在海外市场遭遇了****的寒流，先是08年皮鞋出口出现了十几年的**次下降，出口13亿双，同比下降6%，紧接着，今年**季度，全国整个制鞋行业出口量又同比下降了5.3%。作为一家为国外知名品牌代工的出口企业，晋江的诚安鞋业出口对象遍及欧洲各国，在刚刚过去的一周，他被明确告知，一个合作了近十年的意大利客户不打算继续往自己的公司下订单了，仅仅半年不到的时间，这是诚安鞋业连续损失的第四位重要客户，即便是多年合作的客户也逐渐把定单转向了中国以外的制作基地。

晋江市商会副会长丁荣华说：包括美元的贬值，石油化工的涨价，工人工资的提高，有很多，银行的资金紧缩，这很多东西集中在一起，如果单纯是一个东西那还好办一点，现在集中在一起，所以就造成这些出口企业的压力很大，在这种时候去求生存，不是求发展了，好好的把企业怎么来整好渡过这个难关。

“高性价比”策略已经失灵

在过去30多年的时间里，晋江系体育品牌坐拥国内广袤的体育市场，利用低成本竞争优势攻城掠地，获得十足发展。

然而，随着国外品牌的不断渗透和渠道的下沉，这场“盛宴”已然落幕：现有市场被瓜分殆尽，国内劳动力成本不断提升，依靠“高性价比”打开销路的原始策略已经失灵。

类似喜得龙这样无核心竞争力，且盈利模式单一的晋江系公司，洗牌、倒闭在所难免。但现存鞋企若不能开发更多增长空间，在零售市场竞争日趋白热化的过程中，不单是目前已经出现利润下滑的二线品牌，就算是目前占处**地位的安踏，未来也一样会遭遇瓶颈。