奥康携手孟非首次试水品牌营销新方式

近日，由“电视月老”孟非、浙江卫视当红女主播伊一领衔主演的“一路我享”系列6个“微电影”视频，在各大网站上线后，即引发点播热潮，得到了观众的广泛共鸣和兴趣。“一路我享”是奥康皮鞋的广告语，孟非是奥康的代言人。相关6个“微电影”视频均由奥康方面提供赞助拍摄。据了解，这是**温州鞋企利用“微电影”这种新兴方式来进行品牌的营销。

这6个视频中，孟非、伊一等分别用自己的故事，以榜样的力量，诠释了一种乐观积*向前的生活美学。

“高考落榜，当过搬运工，做过印刷厂工人，在电视台做了多年打杂的临时工……”任谁也无法想象，身为江苏卫视的**主持孟非，原来有这么一段“屡败屡战”的经历。谈起往事，孟非笑言：“有了这次的倾情自述，以后《艺术人生》请我都不用去了。”

对于奥康拍“微电影”，奥康品牌推广本部姜一涵说，她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”，它的*大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积*的情感并达到一种共鸣。“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此达到品牌营销的目的。

业内人士认为，品牌企业通过这种“病毒化”视频进行品牌的营销，一方面是目标消费群体“碎片化”使得企业选择把品牌营销转移一部分到网络上来体现，另一方面也是一种品牌营销的发展趋势，因为这种形式的传播比起普通电视广告简单粗暴地追求商品形象的行为，更能达到宣传的效果，而这无疑会助推“微电影”在品牌营销上的发展热潮，引发一种“微营销”策略。