安踏篮球“金字塔”呼之欲出

8月1日下午，当**NBA球星凯文·加内特从安踏体育用品有限公司执行副总裁郑捷手中，接过那件“为篮球，选中国”特制的5号绿色球衣，随即接笔签下“Love China”时，那一中一英的签字交相辉映，也代表着凯文·加内特将正式出任安踏篮球代言人。自此，以“为篮球，选中国”为主题的加内特中国之旅正式开启。接下来8天里，这位NBA四届篮板王得主将分别到达北京、福建、上海，将自己的篮球理念和技巧传递给更多的中国球迷。而今天，加内特将来到晋江———安踏总部所在地。

自此，加内特成为安踏旗下***球星已成雷打不动的事实，而这也为素有“中国篮球联赛发动机”美誉的安踏构筑国际化篮球版图增加了一个重磅助推器，更为安踏未来构筑整个篮球品类金字塔写下了浓墨重彩的一笔。“签约加内特后，安踏的篮球品类金字塔将进一步完善。”安踏执行副总裁郑捷如是评论。

重金“收编”加内特

不久前，安踏刚刚与NBA知名球星斯科拉完成续签工作，时隔不到两个月，加内特签约中国体育用品品牌安踏的传闻*终得以证实。

对于安踏而言，不断签约新的球星和赞助各项赛事，使其品牌影响力不断增加。正如安踏集团董事长丁世忠所说：“与资金雄厚的国际品牌竞争，安踏不惜天价。”而这一理念在今夏的一笔签约中更是得到了体现。今年5月26日，波士顿凯尔特人队球员凯文·加内特终止了合作多年的阿迪达斯赞助合同，转而投向安踏的怀抱。

按照加内特与阿迪达斯之前的合同，加内特有权选择提前跳出。但是，当年阿迪的这份天价合同一直被人誉为是KG的“终身合同”。业内预测，安踏在签约加内特的过程中肯定是下了大手笔，才使得加内特转投阵营。虽然合同的金额至今未能公布，加内特成为安踏旗下***球星却已经是雷打不动的事实。

郑捷用这样的话语形容加内特的加盟：他是篮球场上*出色的运动员之一，他在球场上面表现出来的“勇往直前、永不言败”的精神和安踏品牌的“永不止步”的精神有高度的契合。

从这两点上看，“我们觉得凯文·加内特能够和安踏品牌在未来站在一起，为推动整个中国的篮球事业发展，推动安踏品牌在中国甚至将来在全世界的提升，带来积*的作用。”郑捷坦言。

据了解，未来8天内，加内特将分赴北京、福建、上海三地，携手安踏开展系列篮球主题活动，把自己的篮球信念和篮球技巧传递给更多人，坚定他们的篮球理想，帮助他们实现自己的篮球梦想。

借由此次签约活动，加内特将进一步利用他的篮球声誉，在今夏掀起又一轮篮球风暴。而这也必将成为今年夏天国内品牌“星球大战”中*为璀璨的一道风景线。

构筑篮球品类金字塔

对安踏而言，安踏一直将篮球运动产品以及相关的体育营销视为重中之重。“安踏就像火箭一样，而加内特的加盟将成为一个重要的助推器”，郑捷如此形容。

在国内篮球领域，安踏被誉为“中国篮球联赛发动机”，赞助了CBA、CUBA等多个级别的篮球赛事。远征篮球国际化一直是安踏多年的夙愿，对安踏而言，构筑篮球金字塔着实需要一位**NBA球星。

2007年，安踏开始赞助NBA，与NBA休斯顿火箭队签署合同，达成战略联盟合作关系，并选择了弗朗西斯和斯科拉两位球员进行签约。借着和**签约，安踏生产了以斯科拉和弗朗西斯名字命名的篮球鞋，并邀请国际**的运动鞋设计师为其设计，而安踏的产品也首次在NBA这一全球**的篮球舞台上绽放光彩。但是，弗朗西斯的退役给安踏的宣传推广工作造成了不小的影响。

幸运的是，斯科拉在火箭队的表现**，正逐渐成长为一颗新星，安踏也随着“越磨砺，越光芒”的斯科拉钻石精神，开始在NBA赛场内外的国际舞台越发出名。[next]

“今天能够在NBA，也是在我们整个金字塔的顶端签约到像凯文·加内特这样的**，加入到安踏篮球的大家庭当中，为我们未来整个篮球品类在中国的发展加了一个助推器，这个助推器一定可以让我们在整个品类当中能够做得更好。”郑捷说。

事实上，*近几年，整个篮球品类在整个中国的发展很快，篮球也早已成为安踏*重要的一个品类。

“在篮球品类里面有几个重要的赛事，*顶端的赛事是NBA，在加内特加盟后，我们在这金字塔尖的位置将更为牢固；在国内我们有CBA，现在也是在整个中国职业联赛当中做得*好，也是*火爆的一个联赛；再往下走，有CUBA，近700所大学、超过1200个球队。所以从安踏整个篮球资源来说，我们有这样的一个金字塔的结构，其实是相对比较完整的。”

安踏KG一代战靴12月亮相

由于加内特在整个NBA球场上**的表现，以及加内特本人在整个中国青少年心目中英雄式人物的印象，他加盟安踏后，其对安踏品牌的知名度和品牌的美誉度，以及在篮球品类的公信力的推动不言而喻。

和加内特合作，对于安踏来说，酝酿时间比较长，郑捷表示，签下这样一个**，除了在精神层面、形象上面能够对安踏有一个很好的支持，更重要的是，安踏希望通过这个**能够和安踏商品做一个有机的连接，真正让消费者在篮球这个品类当中认可安踏的专业，能够为消费者在运动中带来很好的支持作用。

所以，从今年上半年开始安踏科学运动实验室就已经为加内特安踏**代战靴进行了专门的研究工作。同时，安踏也邀请了在美国非常**的一家鞋商品的设计师团队一起合作，共同研发加内特一代战靴。

记者了解到，凯文·加内特今天将前往安踏的运动科学实验室。在现场，安踏将通过使用先进的足部激光扫描仪测出凯文·加内特的脚形数据，迅速导入数据库，通过相关的脚形数据，为加内特设计出既符合加内特的脚形，又适合NBA竞赛特色的专业运动鞋和训练鞋。

当然除了鞋之外，安踏此次还专门为加内特设计了一个KG（即凯文·加内特的英文缩写）的LOGO，整个商品线从鞋、服装和配件，都有有机的整合。据透露，今年12月份，加内特安踏的**代战靴将腾空出世，跟消费者见面。此外，安踏还将在服装和配件上跟鞋一起作为一个整体形象，把KG产品系列推向市场。