意大利制鞋工业协会关于中国消费者穿鞋品位的调查

*近，意大利制鞋工业协会做了一项“关于中国消费者穿鞋品位”的有趣的小规模调查。调查采访了中国主要城市的学者、意见**及时尚行业人士，给“中国消费者穿鞋品位”这一命题提供了不少有用的观点和看法。这虽不是一项大规模的量化调研，但在我看来，意义却不简单。其本身反映了中国在世界时尚行业的地位越来越重要，同时，访问结果对于国内外的制鞋品牌来说，或多或少都可以作为参考。

整个调研访问包括7个问题。被访者的回答虽各不相同，但大体上可以归纳为以下几点：

中国消费者认为不管是时尚人士还是非时尚人士，鞋子对于整个穿着非常重要。对于品牌和符合潮流鞋子的重视是中国消费者消费理念的两点重大变化。关于“什么是可以炫耀的鞋子”，答案大多围绕奢侈品牌。在我的观察里，法国奢侈品牌Christian Louboutin在中国正被狂热地追求着，尽管它也许贵得会花掉你整月的工资。鞋子好看固然很重要，但舒适度也是必须要考虑的重要关键词。至于“性感如何定义”、“女人味的设计如何定义”，被访者的回答比较多样化。

问题一：鞋子在整个穿着中的重要性如何？

Catwalk：鞋子是评判一个人品位的标准, 对于男士更是如此。

Xiao Nini：我的穿着从鞋子开始。

Erica Ji：对于时尚人士来说，非常重要。鞋子可以另整身穿着与众不同。

Winnie Gao：对于中国女性来说，鞋子还不是特别重要。她们更关注彩妆，手袋及珠宝。鞋子并没有进入中国男士的时尚目录，即使有些人欣赏好鞋子，但很难找到他们。

Eric Yeung：衣服可以让男士变金佛，外表的形象不容忽视。

Yoanna Wan Yao：对于不时尚人士，鞋子只要舒适及适合商务和休闲需求即可，如果它们好看，则更好。

Susanna Ting：不管是否是时尚人士，鞋子和衣服同样重要。

Ocean Lu：中国男士认为鞋子要比衣服重要。

Ameersing Luximon：对于中国时尚人士，更偏向购买昂贵的时尚鞋子。对于不时尚的中国消费者，鞋子还是很重要。

Tracy Chow：对于中国时尚消费者而言非常重要。

Xiaobai：对于时尚人士来说非常重要因为那是彰显品位的一个途径。

问题二：中国消费者的鞋品位是如何发展的？

Catwalk：从过去跟潮流到完全个性化的选择。

Erica Ji：之前，我只喜欢黑色和灰色的鞋子，现在我会考虑不同风格的鞋子。

Susanna Ting：通过电视和杂志，时尚人士提高了关于鞋子的品位。

Kei Li：中国关于穿鞋的品位还只停留在一线和二线城市。

Winnie Gao：从90年代早期的运动鞋，到90年代后期的100％真皮鞋，到现在追求品牌鞋，再到手工订制鞋。相对来说，女性比男性拥有更好的品位及更快接受新的产品概念。

Wu Tong：仅是橡胶底鞋。

Eric Yeung：当买品牌鞋时，奢侈品的概念不断发展。

Yoanna Wan Yao：我想**的变化是他们越来越重视鞋子是否和时装搭配。

Tracy Chow：关注风格和所用的材料。

Ocean Lu：每天都在变化。现在虽然是跟随潮流的时髦款，但你还是可以穿他们去重要的会议及穿去公司。

William Wong：大多数中国人认为意大利鞋子很正式。现在，他们对潮流、时尚及舒适度和质量均感兴趣。

Uma PiaoYan：更加时尚及色彩丰富，紧贴国际时尚潮流。

问题三：对于中国消费者而言，“炫耀” 是指什么？

Catwalk：个人而言，我讨厌这个词。

Xiao Nini：容易被识别的品牌。

Kei Li：品牌的价值和价格是可以被“炫耀”的。

Wu Tong：应该是奢侈品牌或是意大利生产。

Eric Yeung：奢侈品牌增强个人信心。

Ocean Lu：40岁左右的人会选择进口产品。

Ameering Luximon：原料上乘的高质量鞋子，手工制作，昂贵，有些时候是收藏品。

Xiaobai：炫耀意味着穿着昂贵的鞋子和衣服。

Uma PiaoYan：凭借奢侈品表现他们的财富和能力。

问题四：会选择舒适、易穿的鞋子还是带有炫耀性质的鞋子？

Erica Ji：日常还是会穿着易穿的鞋子。

Kei Li：如果鞋子不好穿，我宁愿扔掉它们。

Yoanna Wan Yao：会选择制作精良、简约、设计别致以及舒适的款式。

Eric Yeung：当下，简约时尚休闲的款式被男士欢迎。

Xiaobai：说实话，我更喜欢炫耀的款式，因为我是女孩。

Uma Piaoyan：舒适是中国消费者选择鞋子的**需求，也有些人会选择炫耀的款式，但并不多。

问题五：“性感”如何定义？

Catwalk：性感意味着对细节和质量的追求。

Erica Ji：性感意味着高跟、纤细的阔型及黑色露趾。

Xiao Nini：性感意味可爱及女性化。高跟及闪亮元素。

Winnie Gao：性感一定是高跟，但又不能太高不适合穿着。

Wu Tong：性感意味着妩媚多姿。

Susanna Ting：高跟鞋。

Eric Yeung：她们钟意精致的但并不十分昂贵的鞋子。

Ameersing Luximon：性感对于中国男士来说意味着**即穿着合脚，价格合适以及手工制作，好闻的气味。穿着性感的衣服和鞋子的感觉是放松的。

Yoanna Wan Yao：基本上来说，对于鞋子性感并不是个好词。我认为鞋面开的比较低，可以看见脚指间的缝隙就足够性感。

问题六：你为什么选择意大利制鞋？

Catwalk：因为他们的设计、质量及手工制作的技术。

Xiao Nini：很好的手工制作，很舒适的穿着。

Wu Tong：我更偏好风格。

Winnie Gao：意大利制鞋质量很好并且很有风格。我一般不在国内购买，一来难买，二来价格太高。

Kei Li：我在买鞋的时候一般不是很在意是否是意大利制造，因为现在，世界各地都可以做出质量不错的鞋子。

Yoanna Wan Yao：我一般不买意大利鞋，因为他们太昂贵。理论上来说意大利鞋应该是纯手工制作、拥有良好的质量，并且设计时尚。即使我们知道他们在意大利也是中国人制作。

Ocean Lu：品牌或是精致的设计及舒适的穿着感觉。

Susanna Ting：他们穿着舒适并且合脚。

Tracy Chow：因为质量好，所以我买意大利鞋。

Ameersing Luximon：只要看到它，我就知道他们是意大利制造。

Xiaobai：因为他们像被创作艺术品一样被制作。

Uma PiaoYan：品质和风格都不错。我会买很多，如果在中国价格合适的话。

问题七：你认为什么样的鞋子比较具有女人味？

Erica Ji：有粉色蝴蝶结。

Yoanna Wan Yao：高跟鞋，或是甜美芭蕾舞鞋。

Ocean Lu：我们不穿粉色及亮色除非是运动款。有时男士穿靴子被认为不是很女性化。

Susanna Ting：非高跟鞋莫属。

Ameersing Luximon：有女人味的鞋及裙装。

Kei Li：对于女人味的鞋款，技术也很重要。

Xiaobai：当然是高跟鞋。