温企探索“触网”发展新模式：注重研发招徕人才

作为温州的“一号新产业”，电子商务被视为重塑温州模式、复原温州经济的重要措施之一。不过温州的传统企业在“触网”过程中的优劣势如何，怎样才能闯出一个适合温州经济的新模式？

在温州知名企业、奥康集团董事长王振韬看来，如今的电商产业也存在“千网一面”的现象，要闯出适合温州模式的电商产业，*重要的是研发和人才。

“一号新产业”引人入胜

因金融危机影响，温州经济受到重创。不仅外界一再“唱衰”温州，连温州本地的企业家都深感生意难做。

奥康集团以制鞋为主业，在全国拥有三大鞋业生产基地、五大鞋业品牌。其董事长王振韬在接受中新网记者专访时谈到，随着这几年租金越涨越高，市场生意越来越难做。

除了租金外，还有人工等其他成本也在不断上涨，“这些成本的支出就等于你销售利润的80%全部被吃掉。”王振韬表示，如今线下的优势越来越少，“未来可能辛辛苦苦三十年，一夜回到解放前”。

相对来说，目前的电商不需要租金、不需要大批量人工，所以，电商肯定是温州企业发展的必然趋势。

据悉，温州近年来把网络经济作为“一号新产业”来抓，通过全面推进“电商换市”，促进传统产业转型升级。

2012年7月9日，温州市出台了温政办(2012)156 0190 2607号文件——《关于加快电子商务发展的实施意见》，温州电子商务正式进入了发展的轨道。

2013年9月，温州市又出台了《温州市促进网络经济发展扶持办法(试行)》，从培育壮大网络经济主体、规划建设网络经济集聚区等方面入手，推出了租金补助、税收优惠、发展奖励等一揽子扶持政策。

阿里巴巴集团副总裁何一鸣在“2013中国。温州电子商务高峰论坛”上曾指出，鞋服、纺织化纤、数字家电是电商交易额排前三的行业，温州作为“轻工业之都”，具有一定的产业优势。

“我们下一步正准备要把产品推到网上进行销售。”温州农业龙头企业代表、温州永高食品有限公司总经理汪华盛正策划着让温州当地名吃鱼饼“上线”的电商工程。

而28岁的温州奥得利鞋业有限公司接班人朱闽也认为，电商是“大势所趋”，希望说服父辈尝试对企业的产品进行网络销售。

2013年，温州网络零售额达390.79亿元，同比增长了108.31%，仅次于杭州、金华、嘉兴，稳居浙江省第四名。同时，2013年温州人均网上支出23513元，跃居全国第八位，比2012年的15455元多出8058元，市场前景良好。

电商发展新模式：研发+人才

在温州市委书记陈一新看来，温州发展网络经济具有先天的优势。“网络经济不是卖火车头，卖的是大量的服装、鞋等日用品。”

陈一新认为这正是温州传统优势产业。同时温州在全国范围内*早出现了专业市场，具有成熟的经验，这有利于网络虚拟市场的开拓，利用互联网平台，实现零距离对接，可以将原产地变成原销地。

不过，在王振韬看来，温州企业“触网”的劣势也十分明显。

王振韬认为，温州的传统产业转型不彻底，运营渠道模式太单一，经营理念格局打不开，呈现“千网一面”的局面。而中国皮革和制鞋工业研究院温州研究所所长陈启贤也表示，温州电商发展的进程基本处于思维保守，专业欠缺，行动滞后的状态。

“做一些相对来讲有一定的附加值的，不是一般的模仿创新。”王振韬认为，温州企业要做好电商产业，还需要有品牌基础和专业的团队支持，另外*重要的就是“研发”工作。温州企业在发展电商产业的过程中，要注重研发的作用，只有这样才能走得长走得远。

除了研发，另外一个劣势就是人才了。一猎头公司负责人介绍，高薪的电商运营总监在杭州工作年薪30万元，若要动员他去温州工作，即便是50万元还很不情愿。而这样的网络运营总监泛泛估计需求至少有5000人。

“温州*缺的是专业的电商人才”，王振韬表示，人才其实就是线上的人要具备跟线下的人一样的经营能力，会创意会服务，甚至也会做好一系列的管理工作的人。

据中国电子商务研究中心参与编制的《2012中国电子商务人才状况调查报告》显示，18.18%的企业急需电商运营人才。

不过对此，温州早已想好应对的策略。

《温州市关于加快电子商务发展的实施意见》明确了对电子商务人才的培养：加强温州大专院校电子商务学科专业建设及扩招，重点培养面向后台软件技术型开发人才和面向前端操作应用型人才；制订符合温州电子商务产业特点的电子商务实用人才教学大纲、培训教材，开展电子商务知识培训、职业化培训，为温州电子商务产业发展储备人才等。