亿双和1个名牌 广东鞋痛后求生

　　全球每十双鞋中，中国制造的占其六；中国市场上每十双鞋，广东产的占其五；而广东市场上海十双鞋中，东莞产的占其三。若问广东哪种日用品在世界市场上的占有率*高？不是瓷器，也不是茶叶，而是广东鞋。全世界每三人中就有一人穿广东鞋。毫无疑问，广东鞋已经走出中国，踏到世界各个角落。然而，广东鞋的发展却面临着非常严峻的形势。

　　广东制鞋业年产量近30亿双，约占全国产量的60％，但只有深圳“百丽”一个品牌被评为中国**产品！而浙江温州一个市的制鞋业就拥有3个******、3个中国**产品，相比之下，广东省的皮革产业确实存在一定的问题。

　　从上世纪80年代起，广东制鞋业凭借加工贸易优势，在以东莞为中心的珠江三角洲形成了庞大的制鞋产业带。据统计，目前广东有上万家鞋类生产企业，从业人员达200万人以上，鞋类已经成为广东的出口大宗商品之一。有人说，“广东的鞋是自己的材料别人的牌”，这有一定的道理。在广东鞋类出口中，近六成靠加工贸易“贴牌”出口。以东莞为中心的加工企业多为国际知名品牌“贴牌”生产。中国国内一般贸易出口商多为中小企业，没有自己的品牌和拳头产品，迫于市场压力，以降低价格或仿冒**等手段夺取国际低档市场，导致出口价格不断下降，利润减少，甚至招致不少国家的反倾销。

　　广东皮革业为何**少？广东省皮革工业协会理事长王建新认为，主要原因是广东皮革企业的品牌意识淡薄，不少老板不愿意在品牌传播上花“虚钱”，更注重立竿见影的效果，缺乏品牌长远规划；另外“租牌”、“借牌”现象盛行，严重干扰了本土皮革品牌的发展。

　　这一现象引起了一些皮革业专家的重视：只依靠订牌加工，没有形成自己的品牌，必然会在产业转移中丧失机遇。

　　广东一些皮革企业负责人也认为，要摆脱依附的地位，改变以前“贴牌”的来料加工模式，就要创立自己的品牌。深圳丽港鞋业某负责人认为，按目前的技术水平和工艺，开发国外市场*大的问题不是产品质量、店面形象等问题，而是通路问题；品牌要走向世界，一定要建立自己的品牌通道，要把专卖店开到国际市场去。也有企业人士认为，目前广东大多数皮革产品还属于“改造型”时代，要学习意大利，设计具有创造性的皮革产品。

　　在广东皮革行业协会及地方政府的积*推动下，广东皮革行业开始启动**战略。近日，广东皮革工业协会评选出了2003年度“广东省皮革行业特色品牌产品”共25个。王建新介绍说，所谓特色品牌就是要突出广东特色、时代特色以及皮革特色。具体说来，广东省毗邻港澳地区，具有地缘优势上的广东特色；广东企业对时尚、潮流动向非常敏感，具有时代特色；皮革讲究品位，这是产品本身的皮革特色。他说，从评选活动的反应来看，广东皮革企业的品牌意识正在提高，省内的皮革企业积*报名参加评选，老板们创品牌的愿望十分强烈。

　　在行业协会和企业打造品牌的同时，作为一个行业聚集地的某一特色区域也可以塑造整体的品牌形象。目前在广东，通过论坛或大型节会创立区域品牌正成为地方政府、行业协会以及企业的共识。广州市白云区实施了“中国皮具名城”战略，与其相邻的花都区举办了“第三届中国（狮岭）皮具节”。区域竞争、共存共荣，不但共同打响了“广州皮革”和“广东皮革”品牌，还形成了企业品牌、产业品牌和区域品牌相互促进的良好局面。 （中国服饰报）