石狮鞋服品牌进入跨界发展新时代

“怎么安踏没卖运动产品？”林小姐日前到福州出差，途经东街口一家安踏专卖店时发现，该店内陈列的产品基本上和运动无关，“无论是设计风格还是产品种类，看起来和美邦差不多。”这不是错觉，除了安踏童装、安踏女子系列之外，安踏还有一个子品牌：安踏生活，这个系列直指“潮品牌”市场。不仅是安踏，近有七匹狼、野豹、金迈王、富贵鸟，远有森马、雅戈尔、报喜鸟、波司登，或衍生童装产品，或进入运动用品领域，“如今的竞争已不局限于单个领域，现在‘跨界’竞争也进入白热化阶段。”日东升体育用品总经理董鸿龙表示，石狮一些品牌企业已经开始“跨界”发展。

如果说“跨界”，晋江企业走到了前面。七匹狼在休闲装市场一枝独秀之后，进入了体育用品领域，如今还涉足童装，“除了相关的子品牌稳步发展之外，像七匹狼运动、童装近年来也取得较大发展。”对七匹狼等福建知名纺织服装企业颇为了解的福诚（中国）有限公司董事长林宏楠认为，未来纺织服装行业不再是单品牌、单产品、单系列的竞争，而是全品牌、全产品、全系列的竞争，“归根结底，竞争的*后还是一个品牌的问题。”以国内的体育用品品牌为例，安踏市值已经连续多年超过李宁，*新的市值是李宁的2倍多，销售额虽然离后者有一定差距，但利润已经超过李宁。除了安踏之外，特步、匹克、361°、乔丹、鸿星尔克也以“第二集团”的身份分羹国内体育用品市场，“他们算得上真正的品牌，未来要在运动产品领域涌现这样的品牌，可能性很小。”业内人士方先生表示，在进一步挖掘国内体育用品市场的同时，这些品牌已经或可能会涉足如男装、女装、童装等领域，“更值得关注的是，代理国外品牌在中国销售，已成为这些企业的新目标和方向。”中国动向的做大和上市，给了这些企业启示，于是特步携手迪斯尼、安踏看中菲乐、李宁拿下乐途的经销权，七匹狼*近又购买了国际知名奢侈品品牌在中国的销售权。

至于石狮企业，近年来也在“跨界”发展，野豹集团有了挑战狼、富贵鸟推出潮品牌ANYWALK、金迈王推出中高档服装品牌哥雷夫，“石狮企业也在追赶晋江企业的发展步伐。”石狮市质量技术监督局有关负责人认为，相对于晋江，石狮纺织服装行业的硬件更完善，挑战狼纳税额每年以百万计累加，ANYWALK用一年时间赢得了市场赞誉、哥雷夫也稳步进驻大型商场，“拥有完整产业链的石狮，优势将在未来更加凸显，这也给了石狮企业‘跨界’发展平台”。