内销鞋或刮起“个性风”

有“亚洲*佳一站式鞋展”的第十三届中国东莞国际鞋展·鞋机展·鞋材展（下称国际鞋展）将在4月28日开幕，包括巴罗利**私人定制男鞋等个性化品牌将首次亮相东莞。分析称，这折射出内销市场出现新动向，个性化鞋产品将开始流行。

知名品牌鞋纷纷首次亮相

巴罗利**私人定制男鞋将首次现身中国东莞国际鞋展。据介绍，巴罗利是意大利传统手工制鞋工坊的代表者，从156 0190 2607年以来将私人定制的**意式制鞋工艺延续至今，在巴罗利绝不出售现鞋，客户必须定制。

在巴罗利定制服务中，巴罗利手工作坊皮匠师会仔细量度顾客双脚的尺寸，与顾客进行双向沟通，了解他们的个人生活、职业特点、着装环境，提供独特的，量身定做的专业建议。顾客可自选颜色、材质、搭配。整个定制过程，犹如一次非凡的私人体验，让顾客真正享受个人专属度身定制服务。

本届鞋展除了展示**个性化外，还将首次展示与人体力学、物理学、医学等紧密结合的韩国“**功能鞋”。在韩国鞋业振兴中心举办的国际**功能竞技大赛中，4家韩国**鞋业公司脱颖而出，它们也将首次来莞展示。

此外，香港专利品牌节能健康鞋也将同场展示，像经营男女健康鞋的香港半岛鞋业有限公司，将推出节能步行鞋。

内销鞋出现个性化趋势

**个性化、**功能鞋纷纷来莞，是否反映了一些行业风向？

原亚洲鞋业协会秘书长、品牌运营策划专家李鹏分析指出，东莞鞋企原来一直是大规模、大订单加工，像沃尔玛等商超巨头，过去一批次的订单多达100万双到300万双。但现在很多订单没有那么大了，纷纷缩小规模，大的缩到十几万、几千双，小的甚至几双都有。

李鹏指出，这是近年来内销市场很大的一个变化趋势，现在的人都不喜欢和别人穿得一样。事实上，国外较早就出现这种趋势，像意大利消费者买鞋要求绣上自己的名字或名言。美国等一些发达国家，很大一部分消费的鞋是定制的，向商家提出自己喜欢的材料包括底料、面料等，半个月后前去提货。