温州鞋行业如何酝酿时尚产业？

作者：百检网时间：2022-02-11 来源：互联网

中国的鞋服行业尚未形成成熟的时尚产业，在议价能力上，也根本无法跟西方时尚产业发达的国家相比。有人曾非常尖锐地断言：“中国没有时尚行业，只有制造行业。时尚的核心是设计，而我们离其核心，我们甚至没有接触核心的通路。我们只能跟他们敷衍一下，鸡尾酒一下。所以只能二次消化国外的信息。也有既无知又胆大的敢发表评论，但是基本上属于狗屁不通。”

对于中国的鞋行业来说，之所以是如今的局面。一方面固然是因为历史的原因，中国接触时尚概念远远晚于西方发达国家，甚至晚于日本和韩国等得风气之先的亚洲国家。虽然中国的时尚概念的形成历史较晚，但中国的历史上，却并不缺乏时尚产业。中国甚至是世界上*早的奢侈品大国，且不说从西汉起丝绸在全世界范围内倍受追捧，魏晋时期贵族男女服饰，被日本皇室所仿效，影响深远，离我们较近的康乾盛世也就是红楼梦时期，暹罗(泰国)、欧洲的产品也是被中国大富之家所鄙弃的;八国侵略中国，看中的是中国的财富，被称为“万园之园”的颐和园收尽了世间珍宝，一个水龙头都价值连城。由此可见，中国不仅是*早的奢侈品大国，更是时尚大国。

鞋服行业的本质即是时尚。中国人头脑中的时尚概念随着时代的进步将越来越清晰。对于中国的鞋服行业来说，从制造业向时尚产业转变的发展路径中，李光斗先生认为应从以下五方面入手：

一、品牌年轻化

品牌要时刻保持和年轻消费者的沟通。50%消费者年龄在35-40岁的李宁品牌，在去年进行了“一场运动”，更换了品牌LOGO，将广告语改成“Make The Change”(让改变发生)以90后李宁的形象全面亮相，注重设计和时尚的新一代，与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面交锋。这一改变是李宁2014年-2018年全面国际化战略中的重要一步。温州鞋品牌也在不断推陈出新抢占年轻化市场，奥康商务男鞋品牌之外不断延伸出符合时尚趋势的产品。

二、与艺术结缘

不仅是企业，企业家本身要从“工厂主”往“艺术家”进行角色转变。企业家要有具有艺术的审美眼光，国外知名鞋服品牌创始人大都是品牌*初的设计师，他们亲自设计鞋服来表达自己的思想和理念，从这一层面来讲他们其实就是艺术家。

三、制造时尚话题

时尚向来和明星联系紧密。北京国际时装周服装老板问我如何成为时尚品牌，我笑答，赶紧去娶一个女明星。香港人邢李源本是个服装厂商，代理了Esprit品牌。自打娶了林青霞后，风生水起，销售遍全球，广告费都省了不少。因为再也不用请代言人，林青霞就是代言人。她多次在公开场合穿着Esprit出现，为Esprit做免费“真人秀”。

四、营销为王

这是一个速度决定成败的时代，是一个信息爆炸的时代，传统营销方式已经不能向从前那样迅速有效解决销售问题，新媒体成为了营销新星。微博、SNS、团购、电子商务……等网络营销手段将成为今后的重点。温州越来越多的鞋企逐渐意识到多渠道发力的迫切性，从淘宝商城一路杀到自建B2C的品牌鞋企也开始在电商多渠道战略方面崭露头角，网络营销渠道的市场号召力看来不容小觑。

五、学会讲故事

Cartier说自己是“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”，Tiffany请奥黛丽·赫本拍了一部《蒂凡尼的早餐》，LV的广告都在讲述旅行……位于鸟巢和水立方旁边的北京盘古大观(原名摩根中心)*初因为没有特色差点被拆掉，为了保留这片楼群将楼体进行了再设计，一座腾飞的巨龙傲然屹立，并在奥运会期间倍受关注，这正是因为它暗含了中国龙的传说。随后的销售同样是借助故事营销进行了一场低成本营销，在网络上发表了一篇《盖茨来京奥运会，将在哪里过夜?》，引起*大关注，和比尔·盖茨做邻居的期许使房子一抢而空，可见故事营销的力量。

百检网专注于为第三方检测机构以及中小微企业搭建互联网+检测电商服务平台，是一个创新模式的检验检测服务网站。百检网致力于为企业提供便捷、高效的检测服务，简化检测流程，提升检测服务效率，利用互联网+检测电商，为客户提供多样化选择,从根本上降低检测成本提升时间效率，打破行业壁垒，打造出行业创新的检测平台。

百检能给您带来哪些改变？

1、检测行业全覆盖，满足不同的检测；

2、实验室全覆盖，就近分配本地化检测；

3、工程师一对一服务，让检测更精准；

4、免费初检，初检不收取检测费用；

5、自助下单快递免费上门取样；

6、周期短，费用低，服务周到；

7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质；

8、检测报告权威有效、中国通用；

客户案例展示

三甲苯 DB44/ 817-2010 制鞋行业挥发性有机化合物排放标准

立即询价

上一篇《安踏公布2012年全年业绩》

下一篇《彩色獭兔：不染色的獭兔皮草》

行业热点

16亿份检验检测报告真伪可查！

生态环境监测、机动车检验、医疗器械防护用品检验检测，你拿到的检验检测报告可信吗？

市场监管总局：截至2020年底全国共有检验检测机构近4.9万家营业收入超3570亿

截至2020年底，全国共有检验检测机构近4.9万家，营业收入超过3570亿元，从业人员141万人，当年出具检验检测报告近5.67亿份，市场规模约占全球市场份额的20%，是全球增长最快、最具潜力的检验检测市场。

干货分享|纺织服装检测热点问答

随着我国经济的腾飞，人们对纺织服装产品的需求量越来越大，而服装质量是否过硬，则成为服装生产厂家能否做的更大的基础。纺织服装检测技术日新月异，它为服装生产企业，提供了有力的保障。

除尘布袋的检测内容有哪些

当我们想要确定除尘器是否该换布袋之前,就应该检查除尘布袋是不是坏了：其实这些应该很简单的，打开上面的检修门，直接查看布袋的上口和周边的情况就能看出点大概了

暗铰链检测-暗铰链检测报告

暗铰链检测百检网可依据暗铰链检测标准进行重力冲击试验、抗剪切强度等各种暗铰链检测服务，亦可根据客户需求设计方案，为客户提供非标检测服务。提供权威的检测报告！

食品中农药最大残留限量标准更新

食品农残检测可以咨询百检网，就近安排资质实验室

社会发展离不开公民科学发展

百检网：社会发展离不开公民科学发展

科学岛团队在电容去离子技术海水淡化研究方面取得进展

百检网：科学岛团队在电容去离子技术海水淡化研究方面取得进展

有源医疗器械有效期验证常见问题汇总

医疗器械有效期验证上百检网，资质实验室遍及全国，价格优惠，周期短，就近安排资质实验室

中国RoHS将全面升级拟增加邻苯要求

版权与免责声明

①本网注名来源于“互联网”的所有作品，版权归原作者或者来源机构所有,如果有涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一个月内与本网联系，联系邮箱service@baijiantest.com，否则视为默认百检网有权进行转载。

②本网注名来源于“百检网”的所有作品，版权归百检网所有，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用。想要转载本网作品，请联系:service@baijiantest.com。已获本网授权的作品，应在授权范围内使用，并注明"来源：百检网"。违者本网将追究相关法律责任。

③本网所载作品仅代表作者独立观点，不代表百检立场，用户需作出独立判断，如有异议或投诉，请联系service@baijiantest.com

全行业甄选实验室

最快1天出报告

全程管控、质量保障

省钱、省时、省力

关于我们 万检（上海）信息科技有限公司（简称：百检网）是国内知名B2B检测电商服务平台，专注于为第三方检测机构以及中小微企业及个人用户搭建互联网+检测电商服务平台。平台汇集了国内外权威检测机构（CNAS/CMA）,其中不乏国家级、省级重点实验室以及国际知名检测机构，为广大用户提供一站式检测服务。

客服热线 400-101-7153 专属服务：156 0190 2607 企业邮箱：Service@Baijiantest.Com 联系地址：上海市徐汇区宜山路700号

关注百检

微信公众号

官方微博

首页检测能力合作机构检测服务检测标准检测资讯检测新闻检测问答技术知识检测百科产品专题入驻合作关于百检法律申明

百检集团