顺应潮流 绿色环保成为鞋业关键词

哥本哈根全球气候大会的召开，将节能、减排、环保话题再次摆上桌面。环保人士呼吁，在国家大力发展“低碳经济”的同时，“低碳生活”应成为社会全民的追求和准则。城市中，绿色出行、绿色消费和绿色居住正成为潮流。

改革开放以来，鞋类产品从单调的文化鞋慢慢衍生成今日五花八门的分类品，包括了运动鞋，版鞋，皮鞋等等，同样随着人们的生活水平越来越富足，欣赏水平也越来越高，鞋类产品大都要求做成充满个性气息的另类样。也因此鞋类产品作为一种文化内涵的特殊商品，体现了穿着者的品味，这是很多鞋企坚持的企业理念，也是指导他们品牌建设的活动准则。然而由于大量化工原料的深入应用，也给制鞋的过程中混杂了危险的杀手，如甲醛、甲苯等。尽管如此，由于制鞋商家精准锁定了市场上多数人所谓的品位与地位，所以明知有毒却也不忌讳仍然大量使用，其下场是不解而破。其中我们也看到了，充满个性气息与健康环保的鞋类产品难道真的是熊掌与鱼的抉择，注定不能兼得吗？尽管给人们的外在注入了美的气息，却也因为环保方面的原因，饱受人们的质疑。眼下鞋企是该本着以环保求生存还是要把握市场脉搏以品味求发展呢？又该如何将二者**的结合，做到熊掌与鱼翅兼得？

树立企业核心价值理念，高度重视环保

话说到近几年我国鞋类行业，因产品触底环保含量，导致市场红灯频闪。原因是多方面的，有国家质检机制的薄弱，更有企业核心价值理念的失误。其中企业核心价值理念的失误是致命的危害。既然鞋企搞的是市场经济，不论做的是什么产品，提供的是什么样的服务，都要有保护环境的意识，因为环境、资源是一个企业赖以生存的条件，而这也应该是鞋企业核心价值理念形成的基因，而后如何发展就要求其落脚点是鞋企运用自身能力整合当下的资源，为未来生存作准备，将环保作为发展的首要条件，要迅速提高自己的道德素养和高尚的社会责任感。近日我们看到*近市场上异常火爆的“温州制造”保健皮鞋的出现，堪称是艺术与健康的**结合。其迅速发展秉承“把握质量命脉、追求**品质、维护绿色环境”这一企业宗旨而不断努力，成功研制出蕴含多项国家专利的鞋子，其目标是专业针对患有糖尿病人群的。据该项目总工程师苏先生说，这种称为糖尿病专用康印鞋的皮鞋均选用柔软的进口小牛皮、羊皮等真皮制造，鞋垫弧度等细节针对糖尿病人进行了特别设计，能分散走路时双脚受到的压力，把糖尿病人的双脚可能受到的损伤*小化。尤其重要的是，鞋垫的材料具有绿色环保功能，融入新型高科技技术，不仅具有呼吸、调节湿度、消除异味能等优点，还能全面抗击甲醛、甲苯等危害人体健康的隐形杀手，还给人类一个环保的鞋子。

依托市场态势，将品位与环保统一起来

企业如何活得下、活得好、活得久都要依托于企业对环境保护意识的强弱，而这其中的意识决定企业的未来生存。所谓的企业意识力就是企业文化的制导，企业文化指引了企业生存要走什么样的道路，而生存是企业永恒的命题，企业未来的生存管理思想要以核心生存力为主导，因此这就要求鞋企要整合市场资源，了解市场资讯，成功地将消费者要求的品味与环境要求的可持续发展统一起来集思广益；在不违背环境资源、不违背消费者利益的前提下，致力打造出服从消费者意愿的个性鞋产品，做到一石击出千重浪。鞋企要时刻注意到企业小的时候，生存是**需求，企业做大后，企业的存在就不单纯是个体利益的得失，而是整个生存链的利益得益。时下，我们鞋企有责任也有义务实现从“量”到“质”的转变，致力于品位与健康的合力打造，做让社会尊重的有价值的企业，才是对消费者的*好的交代。显然，想偷工减料的鞋企在牟取暴利的同时等待他的下场是被市场淘汰。

环顾当前鞋类市场，很多鞋企都知道要做到熊掌鱼翅都兼得并不是件容易的事情，我们见证了多少英雄末路折戟沉沙，因此鞋企要时刻重视环保与品位这一智力型产物的**结合，而这带给企业的发展是一次重大飞跃。特别是在中国经济快速发展的今天，鞋企更应该自上而下的、依据企业发展战略，针对性地致力打造符合市场需求的产品。