一双鞋的附加值可高于IT产品

鞋服产品的利润空间大，还是IT产品的利润空间大？大多数人恐怕会选择IT产品。其实，答案并非**。在意大利，一双精致的奢侈品男鞋价格高达156 0190 2607美元，其附加值已远远超过了家电或IT产品的利润空间。高附加值的产生除了品牌效应外，科技创新无疑是支持产品利润的根本。

“如果一双鞋拥有比IT产品更多的科技元素，自然也能产生更高的附加值。”在原材料价格持续上升和劳动力成本不断增加的压力下，越来越多的泉州鞋服企业开始利用新技术和新材料来提升产品附加值。本报记者 刘文艳

新技术实现单价增三成

一双鞋子可以拥有多少专利技术？安踏告诉我们，这个数字是41项。这并非单家企业的“个例”，而是整个行业的“共性”。在第十三届中国（晋江）国际鞋业博览会现场，“缓震科技”、“2004—A—core‘芯’科技”、“2009—A—jelly‘弹力胶’科技”、“抗疲劳人体工程学技术”等新的科技名词不断出现在企业的宣传手册上。

“企业对研发与创新概念的定位正在发生改变，不是仅仅停留在款式与花色上，而是真正去研发能够带给消费者更多消费体验的产品。”业内人士称，现在制鞋已发展成包括人体生物力学、人体工程学、骨骼医学、高分子材料学、化学、环境科学、统计学、美学等多学科交叉的科技新产品。

实际上，科技带来的附加值已经开始体现。三级缓震技术在篮球鞋上的运用，让匹克篮球鞋的专业性获得了市场认可；而一双有国家专利技术的全掌自动循环鞋，则让乔丹实现了单价增长30%；拥有“透气技术”、“反透气技术”、“缓震鞋底技术”、“抗疲劳人体工程学技术”等多项专利技术的“透气鞋”则让野力在同质化的竞争中找到了一片蓝海。

“对于鞋企来说，增加产品的科技含量，不单可以为消费者提供更为舒适和**的产品，企业在实现科技创新后，还可以通过加大申请专利的力度，有效防止‘抄袭’，改变目前市场上‘款式雷同’的局面，独享一定的市场空间。”野力体育（中国）有限公司总裁林少雄称。

新材料提升一成销量

在第十四届海峡两岸纺织服装博览会上，57个面料展位上展示600多种新面料，海藻纤维、鸡毛纤维、大豆纤维天鹅绒、超细纤维双面绒等新面料一展出就受到鞋服企业普遍关注。

关注的原因就在于好的面料能够提升产品的附加值。“从去年开始，我们就在鞋服中使用竹纤维、大豆纤维等新材料。”361°公关传播部副经理胡峥嵘告诉记者，“竹纤维等天然纤维的应用，能够增强运动产品的功能性，比如透气、吸汗、抗菌等效果，消费者也更愿意为新增加的功能买单。”

在2010年冬季的产品中使用了杜邦生态保暖棉一种玉米纤维材料后，匹克一双鞋的重量比普通材料制成的下降了1/4，但是保暖性反而提升了不少。这种新产品所提供的“超轻、超薄、超暖”的概念，不仅帮助匹克实现了单价的提升，销量也比普通产品提升了9%左右。同样，鸿星尔克通过采用“特种尼龙网、新型超纤、精电镀TPU”三种搭载神六成功通过太空检测的材料制成的“神舟”限量珍藏版运动鞋，也取得了销售业绩上的突破。

“单纯靠品牌来提升产品附加值已经‘乏力’，消费者需要更实际的理由，产品运用了什么样的新技术和新材料，能给消费者提供怎样的功能和体验，这些才是真正支撑产品利润提升的基础。”匹克公关部经理侯立东认为，附加值的提升*终要回归产品本身。