阿福贝贝童鞋在电商领域跑出的一片天

　　“10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元，2011年已达1万亿元。‘十二五’期间，儿童用品市场规模每年将保持30%的增长。”中国婴幼儿小商品专业委员会终报如是说。

　　在刚刚过去的上海婴童展上，我们通过实地的采访、考察，切身感受到了近年婴童产业的飞速发展。但就中国制造和中国创造来说，行业普遍存在的创新难题在婴童产业也是毫无起色。就儿童鞋服行业，品牌依然是他明显的“软肋”。国内70%的童装、童鞋厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌代工为主。虽然近年来崛起一批专做童装、童鞋的品牌，但中国儿童鞋服市场仍然缺乏领军企业。

　　而坐落于杭州萧山的阿福儿童用品有限公司则是婴童产业里的一朵奇葩。在CBME2012孕婴童展会上，它携旗下小猪快跑、阿福贝贝及获得迪斯尼授权的小熊维尼品牌参展，展会现场，小猪快跑演绎了2013年的春季新品。漂亮的鞋子，琳琅满目，引出了阿福贝贝童鞋12年匆忙的脚步。

　　童鞋“健康”主要体现在哪些方面呢?

　　打造“行业**健康童鞋品牌”，“做儿童健康呵护专家”，打造“健康、运动、时尚”童鞋品牌，“童趣相伴、步步健康”，“医生做的鞋”，”……近年来，国内许多童鞋企业纷纷打出了健康营销理念。从这些惊人的广告语就不难看出。

　　其实打健康的理念很容易，真正的做健康童鞋，却不是那么简单。有关专家指出，目前童鞋健康科技主要分为两方面，一是构建脚型测量和设计开发系统，使产品更加贴合消费者的脚型，穿着舒适健康；另一方面是通过鞋材物理结构的变化，挖掘鞋子的健康性能，也可通过在鞋材或鞋附部件内添加化学药剂，产生额外的健康功能。

就健康童鞋而言，杭州阿福儿童用品成立了12年以来，始终以“做舒适的鞋，走健康的路”为品牌口号，致力于设计、生产*适合中国儿童的精品童鞋，力求在每一只鞋每一道工艺上皆体现“健康”、“柔软”、“舒适”三大标准，将父母对孩子的关爱体现于每一个细节，做好每一只童鞋。

　　阿福贝贝董事长孙建平先生告诉记者“孩子是我们宝贝，也是我们的希望。阿福贝贝深深了解父母对孩子的关爱，孩子脚是*稚嫩和容易受伤害的，所以宝贝每走一步都是那么重要，而从小的保护更是重中之重。”我们从阿福的每一款产品看到，关爱体现在其中，阿福贝贝从*细微处着手，面料选择、透气设计及鞋底柔软舒适度等都精心设计，都是阿福贝贝打造健康童鞋的法宝。阿福贝贝力求无论是品质亦或内容上都能切实符合孩子及家长的期望。

　　多元化、多品牌、多渠道终端齐头并行

　　在鞋服企业纷纷涉足转型的今日，阿福儿童有限公司在孕婴童领域却打出了属于自己的一片蓝天，不但陆续创立了阿福贝贝、小猪快跑，还引进了迪士尼***品牌小熊维尼。

　　据阿福贝贝运营经理凌轲介绍：阿福贝贝为公司旗下的主导品牌，经营模式是省级区域代理商，小猪快跑为公司2011年年底推出的一个新兴品牌，主要是和国内大型的孕婴童连锁渠道合作，小熊维尼在销售上采用的是一个大胆的尝试线下B2C的模式，也就是说点对点的进行销售。这种多渠道的渠道策略，让阿福能够更精准的服务于客户，掌握市场一线的反馈，同样也更利于阿福公司在运营策略上作出及时的调整。

　　对于多品牌，多渠道运营方面，阿福儿童用品有限公司拥有的不仅仅是信心，更多的还是在于每个品牌的自身优势。

　　阿福贝贝品牌拥有十余年的儿童产业运作经验以及雄厚的童鞋设计研发实力积淀，成熟的营销网络、庞大的供应商团队，以及在全国范围内形成的完善紧密的终端服务体系。经过十余年的品牌力量的积累，树立了良好的品牌形象，已深得父母意，赢得孩子心。

　　小猪快跑的品牌构想起源于欧洲***的时尚童鞋运作模式，同时更是在深入考察中国儿童行业商业模式和渠道模式、中国儿童消费习惯和生活方式的基础上，诞生出来的全新的儿童时尚事业运作模式。

小猪快跑依托强大的生产研发能力，倾力打造当代新新人类新风尚、新格调，结合国际流行元素的设计理念，针对新新人类的品位和个性，运用丰富的线条、色彩，设计出**创造力、富于时代气息的不同款