华丽转身 卡西龙童鞋2012迈向新征程

　　近日，一组中国童鞋行业的*新数据显示：目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。我们可以根据这组数据分析分得出，如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋，全国每年童鞋的消费量将近16亿双，如果每双鞋平均价格30元，市场每年拥有大约500亿元的消费规模。这样的童鞋市场，的确令人“垂涎三尺”。

　　中国童鞋产业群雄逐鹿

　　因此得出结论：中国童鞋领域不论是消费还是生产，目前都正处于黄金发展期。从上个世纪80年代末90年代初开始，随着世界鞋业产业重心由欧美、韩国和中国***地区向祖国大陆的转移，中国成为制鞋大国，而广州、泉州、温州经过20多年的鞋业产业集群发展，目前成为中国鞋业生产的三大“鞋都”，形成三足鼎立之势。

　　同时，由于中国童鞋产业的独特发展模式所致，中国童鞋产业和市场现状也显得比较特别。一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕。

另一方面，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

　　在这样一个群雄逐鹿的时代，国内童鞋品牌面对着*其严峻的市场压力的同时，也同样遇到了一个全新的发展机会和挑战。经过近几年的发展，中国童鞋产业可以说是进入了一个高速发展的时期，特别是许多民族品牌相继的升级飞跃，让整个国内童鞋行业顿时有一股百花齐放共争艳的情势。

　　2011回顾卡西龙品牌飞跃

　　在这一系列的童鞋品牌争奇斗艳中，倡导与儿童一起快乐成长的卡西龙品牌突围战略让我们不禁倍感惊艳。

　　2011年伊始，卡西龙就以强劲的势头展开品牌飞跃新征程。2011年3月24日，在卡西龙2011Q3新品订货会暨品牌营销峰会上，卡西龙启动“新龙腾飞”品牌推广策略，并剑指都会时尚儿童用品品牌目标。2011年，卡西龙重新整合品牌资源，通过VI系统升级、品牌全面推广策略等进行品牌全面优化工程，朝着中国儿童鞋服用品***目标迈进。