童鞋或将成为鞋市发展主流

　　近两年，鞋服市场动荡不安，库存现象加剧，***下降。随着消费者个性化需求不断增加，以往霸占鞋服市场的运动品牌遭遇了****的发展颓势。连国外品牌也难逃厄运，阿迪达斯、耐克等运动**在中国市场份额也开始萎缩。与成人鞋服的市场颓势香柏，儿童市场则表现出了较好的增长态势。

　　鞋服市场的每况愈下，让不少成人鞋服企业将发展目光转向儿童市场，企图抢占市场的***份额。以李宁、安踏、361度等为**梯队的国内知名运动鞋服品牌也利用自身本有的市场优势，转战儿童鞋服市场。在361专卖店上，儿童运动服饰已经成为重要的品类之一。去年国内鞋服品牌更是不好过，李宁关掉上千家终端专卖店，森马服饰的产品库存超过10亿。

　　业内人士表示们，虽然儿童鞋服的用料省，但是价格上却不输于成人鞋服，***也比成人鞋服要高出许多。高额的***与广阔的市场空间，是吸引众多成人品牌进军童装领域的关键。而另一个关键原因，则是目前国内童鞋市场还没有形成如男鞋、女鞋、休闲鞋、运动鞋那样完整的品牌体系，在国内厂家占有的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，70%处于无品牌状态，这也为成人品牌的进入提供了空间。

　　不过成人鞋服开辟儿童市场，转型切勿盲目跟风。儿童鞋服在产品的研发、品牌的推广及营销渠道等方面跟成人鞋服有很大不同，需要制定不同的发展战略。对于儿童鞋服市场这块新的“奶酪”市场，除了耐克、李宁、adidas等运动品牌，森马、美特斯邦威等休闲品牌也加入童鞋、童装领域的争夺。在这儿童鞋服市场这块没有硝烟的市场上，品牌运动鞋们的动作显得比休闲品牌要积*高调得多。

　　kappa中国在北京召开品牌签约新品发布会，“kappakids”正式亮相;李宁集团高调宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装未来5-10年的发展规划，而361度更是抢占先机，在国内推出上千家的361度同胡子那个专卖店，并与央视儿童频道签订战略协议，从品牌推广方面全面抢占儿童市场。

　　在目前儿童市场上占据前三强的小阿迪、小耐克、巴拉巴拉，这三个都是由成人鞋服品牌主导的儿童品牌。而原本就在儿童市场占据领域的小精灵、迪士尼、米奇等儿童品牌在面对激烈的竞争，也不敢轻视。据相关媒体报道，巴拉巴拉品牌则从儿童年龄层面进行产品的的细分，如在孕婴用品方面推出，婴幼儿自有品牌。更有关注于婴儿服装领域的的品牌服装。从行业竞争来看，成人运动品牌的童装业发展较快，包括小阿迪、小耐克、361度kids等。但是，这些品牌大多集中在运动童装这个领域，而以卡通、时尚、休闲为主的儿童鞋服领域则还未出现较为知名的品牌。

　　但是在推广上，儿童鞋服的营销策略不比成人鞋服，活动赞助、广告资源、渠道资源容许儿童品牌进入的范围较为狭隘。业内人士建议，在深挖儿童市场的过程中，应采取错位竞争的方式，从产品线方面进行扩充，在市场定位和产品设计上尽量实现错位和差异化，在保证孩子舒适度的基础上，从品质、色彩、款式等方面彰显孩子的个性。