耐克申请新商标，元宇宙卖“假鞋”新增营收渠道？！

摘要：受供应链影响，耐克营收下降，申请虚拟世界商标，保护品牌同时增加新的营收渠道。

元宇宙*近很忙！日前，在脸书（facebook）将名字改成Meta聚焦元宇宙业务之际，美国知名体育运动品牌耐克也在布局元宇宙版图。据《华尔街日报》当地时间3日报道，在10月份的时候，耐克提交了多项商标申请，希望在虚拟世界保护其商标、“just do it”的口号以及其他可识别的标识。

对于耐克申请新商标，布局元宇宙版图，有业内人士认为，这是耐克今年因为新冠疫情受到供应链问题的严重影响，想通过元宇宙版图在虚拟世界来增加新的营收渠道。

如果这一消息属实，那么，也许过不了多久，耐克就能够依靠出售“不能实际穿的运动鞋”从数字世界中获取一份不菲的营收。

根据相关文件资料显示，耐克此次申请的商标是用在可以下载的虚拟商品上，包括虚拟世界所使用的鞋款、服装、头饰、眼镜、背包、运动包、玩具以及运动用品等。商标律师称，耐克申请虚拟世界的商标也是保护耐克品牌的一种方式，从而预防虚拟世界也出现冒牌耐克。另外，除了申请商标，耐克也在寻找元宇宙人才，包括鞋类虚拟材料设计师、其他细腻设计师等。

由于现实世界中，耐克受到供应链问题的影响，二季度财报远远低于预期，而耐克此次申请虚拟世界商标，积*拓宽虚拟世界元宇宙的业务，也许会为耐克增加一个新的营收渠道。

这并不是耐克**次进入虚拟世界，据悉，早在2019年5月，耐克旗下的Air Jordan品牌就和《堡垒之夜》合作，给游戏中的角色人物穿上AJ球鞋。

除了耐克，国内本土品牌在虚拟世界中的涉足也不少，2020年11月，李宁就与腾讯合作，在QQ炫舞中推出联名款服饰。在耐克之前，美国虚拟时尚品牌RTFKT Studios就曾和艺术家联名推出过3000美元-1万美元不等的天价虚拟球鞋，今年3月上架的600多双鞋，不到7分钟售罄。截止到目前，全球虚拟市场的规模大约是500亿美元，到2025年，或将增长到156 0190 2607亿美元。