品牌赞助体育事业的意义浅析

【百检网讯】首届Mlily梦百合杯世界围棋公开赛刚在2013年盛夏轰轰烈烈的举办，而当下由Mlily梦百合赞助的又一体育盛事，由欧文和斯科尔斯领衔的“星耀传奇“足球明星赛又将要于11月19号在上海开赛。

可以说，2013年Mlily梦百合在体育赞助中都是大手笔之做。当绝大多数的家纺品牌还在通过电视广告，娱乐节目赞助，请影视明星等传统的赞助方式推广品牌的时候，Mlily梦百合已经在体育赞助方面做得有声有色。

“星耀传奇”足球明星赛

相对于一般的电视广告，影视剧植入广告来说，体育赛事赞助有自己的一些优越性：

**，体育赛事具有很强的宣传潜力，能跨越国界、摆脱地理限制，在短时间内吸引众多眼球。直观性强，受众群体数量巨大，媒体曝光率高。营销具有隐含性，通过体育营销宣传公司和产品，可以使企业品牌和产品品牌恰到好处地站在公众注意力焦点的边缘，既不喧宾夺主，又巧妙地借助了公众视线的余光，有效的达到企业营销的目的。据统计，转播一场足球赛，赛场附近广告牌的上镜时间累计长达7分37秒，在无形中将信息传达给观众，反而达到更好的宣传效果。

其次，体育营销是打造全球强势品牌的有效手段。全球性品牌必须由全球性的传播平台来支撑。许多跨国品牌由于赞助此类活动成为全球性品牌。一家国际赞助调查机构的问卷调查显示：奥运会的五环标志比任何一家企业标志都更能给人留下深刻的印象，被选为奥运会指定赞助商就意味着该产品是世界知名的产品，这无疑会提升企业和品牌的国际形象。三星成为奥运赞助商后在国际市场上摆脱了中低档品牌的形象，一系列的体育赞助活动使其企业形象、产品和技术得到世界公认。

因此，像梦百合一样在国内外市场都占据一席之地的品牌来说，借助于赞助体育事业进而推广品牌无疑是一种不错的选择。

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