家纺企业如何逆境中求生发展

【百检网讯】家纺企业的发展离不开终端市场，可随着这几年市场格局不断出现变动，家纺企业的发展空间越来越狭隘。2012年棉花价格不断攀高，家纺产品的价格也不得不出现上涨，这严重影响力终端消费者的购买。再者，房地产行业的影响也让家纺企业的发展雪上加霜。2008年受国家调控政策的影响，房地产行业一直处于低迷的市场现状，这对周边行业的影响很大，特别是家居家纺行业。为此面对诸多问题，我们的家纺企业应该如何生存呢？

终端市场的巩固发展是家纺企业生存的根本

家纺企业若想存活于终端市场，巩固和发展是根本。在步入到2013年，我们依然能看到多数家纺企业良好的巩固和发展市场，不断扩张市场现有格局，将销售网点散布到全国各地。有人说，家纺市场的发展将会脱离实体，笔者不这么认为。实体销售依然会是家纺企业的主导，不论是现在还是将来，因为家纺需要消费者亲身看过、摸过、用过才能分辨出好与坏。为此，企业在2013年加大终端市场建设是首要条件。

精准广告投放帮助企业做好品牌宣传

再者，家纺企业需要做好品牌的宣传与推广工作。因为2012年的影响，不少家纺企业的盈利出现下滑，到了2013年品牌投入上不能再像之前那样大手大脚，要做到精准投放，将广告投放到那些效果出众的媒体平台上，以少的钱获得的利益。

多领域的开发是企业生存的关键

2012年，罗莱家纺转向礼品领域发展，富安娜家纺转向婚庆领域发展，多数家纺企业开始转型工作，这也能看得出2013年的市场将会更加严峻。所以，其他家纺企业在发展的同时需要转型，才能更好的屹立于市场中。

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