家纺品牌差异化始于明确自身价值
作者：百检网 时间：2022-02-16 来源：互联网
【百检网讯】随着行业发展速度转慢，“差异化”和“同质化”这两个词语开始频频出现在与家纺行业相关的分析中，这也成为了行业发展问题的共识。甚至在店行家等加盟商的论坛活动中，许多加盟商也纷纷表达这一深深的苦恼。
企业在发展的过程中，必须要明确自己的价值，因为这才是品牌差异化发展战略的重中之重。在遇到品牌同质化的问题的时候，谈到品牌档次的提升，很多谈必谈到形象的提升：打造高端大气的店面形象——可惜很多加盟商连起码的卫生维护都做不好；提供华丽的产品包装——可是产品的低质量和华丽的包装，在消费者心中形成了更加明显的购买体验落差；看到微营销、APP盛行，家纺品牌也一窝蜂地去做微营销，开发APP，可是日后的维护也是和大家通用的一样，仅仅局限于发发促销信息和床品保养常识，更有甚者很多品牌的微信公众账号只是静静地躺在那里……
如果品牌只是单靠包装形象、分销渠道、传播方式等方面所“创意”的所谓差异化就好像没根的浮萍，难以深深扎根与消费者的心智中。那么这样的差异化发展之路也只是换汤不换药，品牌并没有触及到差异化的根蒂，也就不能真正在市场上找到自己不可替代的竞争地位。
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