家纺业将迎来新的发展契机

【百检网讯】从上半年上市公司信息披露来看，家纺行业三大上市企业的增速放缓，有个别还面临负增长的态势。有关专家分析，第二季家纺业家纺行业属于淡季销售，终端销售普遍不理想，营业收入增速低于预期可能是主要原因。同时，通过渠道扩张来实现增速企业销售业绩的提升，是家纺企业的普遍模式，但是要看到的是，这种外延式的扩张，并非都实现了企业销售盈利增长的初衷。

店铺的招商管理费用，人工成本开销，加上不理性的开店补助，因此，原本是想通过新加盟店铺，扩建销售网点，来实现销售业绩快速上升，其结果却可能适得其反。如此说来，家纺业受创了？家纺行业真的走向低迷了吗？

笔者认为，中国家纺业只是暂时受困于当前整体低迷的社会经济环境，前景依旧乐观。与发达国家相比，国内的家用纺织品占比小、市场集中度低，这就意味着家纺行业仍然具有广阔的增长空间。从我国实际情况来看，乔迁型需求仍是刺激家纺消费的主要驱动力，受益于刚性需求释放以及略为宽松的货币环境，逐渐回温的房产市场对于目前低迷的家纺市场来说无非是个积*的讯号。

一般来说，家纺消费滞后房地产销售6个月至12个月左右，因此，可以预见迟半年，家纺业将迎来新的发展契机。目前，可以算是家纺业黎明前的黑暗的时分。

当然，我们也可以看到许多品牌积*应对行业当前的低迷局势，主动突围，根据当前情况有的放矢，作出市场调整，市场反响热烈。多喜爱家纺就是典型的案例。多喜爱家纺在家纺企业销售业绩普遍下滑的前两个季度，一直以不错的成绩保持了较高的业绩增长，令其他家纺企业望尘莫及。

多喜爱家纺上半年主动突围家纺市场，强化市场机制，以促带销赢取主动，扩大市场内需，成绩显着。一方面多喜爱家纺通过优惠的加盟政策，以万的加盟补贴费用，吸引和扶持新加盟商开店，实现了上半年累积新开加盟店铺超过110家（不含四川重庆区域），位居单品牌新增加盟店铺之首。

另一方面，通过全国范围内的厂商联动促销活动，多喜爱家纺以让利促销行为回馈广大消费者，扩大内需结构，双赢双利的大规模促销让多喜爱家纺从低迷的家纺经济中，赢得主动，赢得市场。据悉，2013年上半年，多喜爱家纺以稳定的销售业绩增长保持了业内数一数二的增长率，发展前景十分乐观。

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