高档白酒销量下滑 二三线品牌积极“补位”

    正在成都举办的2012春季糖酒会上，以茅台、五粮液为代表的高档白酒继续塑造着其高端品质的形象。在近年来高档白酒频繁上演"涨价"戏码的情况下，部分消费者已将消费注意力转移至二三线品牌身上。分析认为，二三线品牌将有可能获得巨大市场，赢得价量齐增的表现。

    茅台降价影响一线品牌

    2010年底茅台酒发布公告，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况和公司发展战略等因素，从2011年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上涨幅度约为20%.以此为开端，高档白酒在过去的一年多时间内，上演了轮番涨价的戏码。

    去年9月和12月，五粮液和国窖1573分别上调了出厂价，上调后的价格均超过茅台。至此，这三种一线品牌的高档白酒，在销售终端上的零售价均突破了千元大关。而且，茅台酒一度突破2000元大关。

    在2012年春节期间，53°飞天茅台价格一路**，一度飙升至2300元。如此算来，53°飞天茅台在成都市场上的价格已经从去年初的1100元左右，经过约5次上涨，价格翻番。

    春节过后，53°飞天茅台一反过去持续涨价的常态，在部分商场超市出现了价格松动。在成都某酒行内记者看到，53°茅台的标价已经下调至1850元左右，店内售货员积*向记者推销，表示这个价格很难遇到，购买十分划算。

    成都一家白酒批发商的周经理认为，如果茅台不及时采取有效手段，价格下跌将继续，而且有可能带动其他一线品牌的白酒价格下挫，整个一线品牌的市场都将受到巨大影响。

    二三线品牌抢占市场

    在此次糖酒会上发布的《2011-2012年度中国糖酒食品业市场报告》显示，2011年第三、第四季度，由于一线白酒品牌白酒价格高涨，200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌，因此一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。其中，水井坊、汾酒、剑南春的销量均比同期增长25%以上。

    一项调查显示，到2016年，亚太区将成为酒类商品的世界第二大消费区，其中85.9%的增长来源于我国和印度。因此，我国的酒类市场将持续被看好，二三线品牌的白酒将大有作为。

    此外，在糖酒会上，茅台、五粮液等白酒巨头，纷纷表示在未来的近十年时间里，企业将走上一条国际化道路，开拓国际市场。有分析认为，一线品牌将一部分精力转向国际市场，也将为二三线品牌抢占国内白酒市场，实现价量齐增提供机会。 （记者许茹