天津市场多家啤酒品牌淡季价格上调

    淡季涨价似乎已经成为了啤酒行业的营销策略。目前距离啤酒消费高峰期还有几个月的时间，尽管厂家尚未对天津市各零售渠道下发涨价通知，但不少品牌的经销商却小幅微调了啤酒的批发价格，目前，包括百威、青岛等在内的多个品牌啤酒的零售价格均有5%左右的上调。

    多家啤酒品牌 淡季价格上调

    "前两天，百威的大瓶啤酒还是6块6,现在涨到6块8了。"昨天（2月25日上午，在天津市某大型超市卖场市民李先生选购了一箱百威啤酒，"现在这价格就有点上涨，估计到夏天时，涨得还得多，所以趁现在便宜赶紧买一箱。"店内的销售人员表示，部分品牌啤酒在*近提高了零售价格，但提价普遍在2-3角钱左右，幅度约5%.

    目前，卖场内的百威330毫升装，零售价格6.00元；百威500毫升装，零售价格6.80元；哈尔滨冰纯啤酒330毫升装，零售价格3.70元；青岛啤酒330毫升装，零售价格3.65元；雪花11度330毫升装，零售价格2.90元。超市卖场的相关负责人告诉记者，目前并没有收到任何啤酒厂家公开下发的提价通知，卖场中啤酒价格的微调，主要是受到供货商提高价格因素的影响，因此幅度也比较小。

    除了大型超市卖场内的啤酒价格略有上涨外，部分烟酒零售店的啤酒价格也在*近一周进行了调整。在位于红星路附近的一处零售店，店主胡先生表示，*近一周对4个品牌的啤酒价格进行了上调，但幅度都不超过5角钱，"进货价格就高了，不提价就得赔钱。"

    啤酒价格的波动，也使得部分市民提早动手购买啤酒，家乐福河北店的销售人员表示，进入2月份以来，啤酒的销售量较上月约有2%的提升，预计今年啤酒消费高峰期的到来将早于往年，"越是临近夏季，提价的可能性越大，不少市民早早动手买酒，也是担心价格的上涨。"店内销售人员表示。

    经销商淡季提价为哪般？

    在天津市经营啤酒批发生意已经有三四年的徐老板，对于淡季提高啤酒价格的现象分析表示，**，经销商选择在厂家下发提价通知前，先对批发价格进行小幅上调，可以分解单次、大幅度提价给二级批发商和零售商带来的成本压力；其次，在市场淡季，消费者对于价格的敏感程度比较低，不易造成消费者对提价品牌的反感；*后，啤酒市场同质化明显，竞争压力大，如果选择旺季提价，很容易造成客户群体的流失。中投顾问食品行业研究员周思然指出，一季度淡季确实是提价的*佳时点，不仅可以提前为旺季销售做准备，提高产品毛利率，增厚销售业绩，对消费者的刺激也较小。与此同时，近年来，啤酒行业低利润、高竞争的局面，也在不断削弱企业的利润空间，"事实上，啤酒涨价行为利于啤酒行业的长期发展，不仅有助于提高啤酒行业整体毛利率，而且将促使其改善生产工艺，提高行业整体研发水平。"