两大乳业巨头运作风格迥异 伊利3.7亿再建生产基地

    两个月前刚刚甩出近7.5亿元投资生产基地的伊利昨天再度出手，签约投资3.7亿元在成都邛崃市建立生产基地。而在今天，伊利在山东平阴投资2亿元的生产基地也正式投产。伊利集团董事长潘刚宣称，伊利的“织网计划”已经启动。

     伊利昨天签约的邛崃生产基地投资额具备液态奶、酸奶、冷饮三大系列产品的生产能力，也是到目前为止西南市场*大的一笔乳业投资。整个项目预计将在明年下半年投产，届时可实现日产430吨液态奶、150吨酸奶、150吨冷饮，年销售收入可达10.3亿元。潘刚表示，邛崃当地已有一批有规模的奶牛养殖基地，预计到明年项目投产时，伊利在邛崃的可控奶牛数量将达到10000头，2008年这一数字可达到30000头，奶源可以得到充分保证。

    这已经是伊利今年第三次投资建设新的生产基地，此前，伊利曾在5月、6月连续宣布投资在湖北黄冈和新疆乌鲁木齐建厂，分别建设日产150吨冷饮、100吨酸奶、14吨速冻食品项目和日产1100吨液态奶、日产250吨冰淇淋、日产150吨酸奶的项目，投资额分别为1.67亿元和5.8亿元。

    有这10亿元的投资作铺垫，潘刚在昨天的签约仪式上宣称，伊利已经启动“织网计划”。“伊利目前在全国十多个销售大区都建立了生产基地，织网计划的核心内容是实现生产、销售、市场一体化运作，对每个市场进行精耕细作。”潘刚说。

    在昨天的签约仪式上潘刚还透露了伊利平阴生产基地投产的消息。据透露，该基地总投资近2亿元，将在今天正式投入生产，可达到日产500吨液态奶和100吨酸奶的生产能力，预计每年可实现销售收入7.5亿元。

    面对伊利咄咄逼人的攻势，与伊利并称乳业双雄的蒙牛似乎并不心急。今年1月18日兼并武汉乳企友芝友，5月25日宣布扩产北京通州基地，无论是在速度和数量方面看上去都落在伊利身后。

    但从去年的超级女声中尝到了甜头的蒙牛今年格外热衷以旗下产品冠名娱乐节目，据蒙牛液态奶事业部市场总监赵远花透露，蒙牛今年在央视及地方卫视冠名的娱乐节目达6个之多，涉及的产品包括乳饮料、液态奶以及酸奶三大产品线，蒙牛希望通过这些娱乐节目来拉动所有产品线的销售业绩。

    中国乳业协会副理事长王怀宝认为，伊利定下的目标是要在2008年成为国内*大的乳制品企业，并在2010年进入世界20强；而蒙牛的远期目标也是跻身世界乳业十强，无论哪种方式都是压力之下的表现。但王怀宝表示，双方长期势均力敌，短期之内谁都很难全面压倒对方。