婴儿乳品市场竞争加剧

作者：百检网时间：2021-11-15 来源：互联网

据统计，我国平均每年的新生儿达1500万人，如此巨大的婴儿消费市场，正吸引着“惠氏”、“雀巢”等全球知名营养品跨国企业前来抢滩夺地。与此同时，以“完达山”、“三鹿”、“伊利”为代表的本土品牌也不甘示弱，迅速崛起，与洋品牌分庭抗礼。有关专家认为，由于婴儿配方奶粉行业的特殊性，质量和安全性将成为企业存亡的生命线。因此，未来国内婴儿乳品市场的竞争焦点，除了价格之外，将主要集中在产品质量、工艺技术等方面。

据农业部乳品质量监督检测中心有关专家介绍，截至目前，我国婴儿乳品行业的中低端产品占50%左右的市场份额，中高端市场份额与之基本持平。由于品牌定位、销售策略、商业成本等多方面因素，本土婴儿奶粉产品线主要集中在中低端市场，在农村占据**优势，而洋品牌则以品牌号召力、产品质量、技术研发等综合优势主导了利润相对丰厚的中高端市场。调查显示，目前国内市场上婴儿奶粉的价格差异很大，本土低端品牌与高端洋品牌的等量产品价格相差5倍甚至更多。在产量上，洋品牌和本土品牌虽基本持平，但本土品牌的品牌集中度不高，产量*大的“完达山”、“三鹿”和“伊利”三大品牌的总产量只占市场份额的27%，而“惠氏”、“雀巢”、“多美滋”三大洋品牌总产量的市场份额却达到了44%。

专家认为，随着市场潜力不断释放，预计国内婴儿乳品行业的年产值将超过6亿美元，产量将突破10万吨，并且每年以13%至16%的速度递增。目前，在我国婴儿乳品市场销售量位居前三位的“雀巢”、“三鹿”和“多美滋”所占市场份额均在11%到16%之间，差距并不十分明显，因此未来的市场竞争必将更加激烈。

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