一季度净利暴增15601902607.40%，森马服饰靠啥实现了快速复苏？

 浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马服饰”）今天（4月14日）发布2021年一季度业绩预告，公司预计报告期内归属于母公司的净利润约为3.2亿元-3.8亿元，同比增长152 0173 3840.40%-2073.60%。

　　对于业绩变动的原因，森马服饰解释称，主要是公司在报告期内业绩受疫情影响基数较低，业务恢复增长所致。

　　业内人士认为，作为完全剥离法国KIDILIZ的**年度，森马服饰今年轻装上阵，疫情间对渠道、品牌形象、供应链进行的升级优化，有望助力业绩在今年迎来全面复苏。

　　森马服饰此前公布的财报显示，2020年，公司实现营业收入152.05亿元，同比下降21.37%；归属于上市公司股东的净利润8.06亿元，同比下降48.00%；截至2020年12月31日，森马服饰已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了8725家线下门店，其中直营681家，加盟7693家，联营351家；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。

　　国信证券分析师丁诗洁表示，尽管2020年受疫情影响，森马服饰的营业收入与净利润有一定程度的下滑，但公司工作重心放在中长期的运营力，产品力，渠道力打造上，具体来看：

　　1、运营端继续深化供应链改革，加速数字化进程。2020年，森马服饰持续对供应商结构进行整合优化，建立SCM供应链信息管理平台，推进供应链数字化。同时，公司持续推动柔性供应链改革，通过柔性供应链的快反产品补充零售需求，2020年快反补单比例达到3成，并通过分析产销数据，对商品的库存周转进行准确控制。在数字化进程方面，公司通过大数据赋能整条供应链，提升效率。公司迭代后的业务财务一体化项目成功上线，进一步提升运营效率并荣获2020年度CSUA金龙奖。

　　2、产品端聚焦创新，打造有记忆度产品。2020年，森马品牌巩固研发投入，重点关注产品面料科技、功能、穿着体验，升级产品品类，抓住新青年的高频生活场景与穿搭需求，提供满足“ON-TIME和OFF-TIME”多生活场景需求的价值单品，贴近年轻人的消费趋势。巴拉巴拉品牌整合全球前沿时尚趋势和设计理念，结合儿童心理、审美和生活方式，进行产品品类扩张，包括推出原创形象“小章鱼”及系列产品，以及推出与“冰雪奇缘”、“汪汪队”、“大闹天宫”、“敦煌博物馆”、“梵高博物馆”等知名IP合作款产品。

　　3、构建全渠道零售运营格局。公司已建立包括专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、电商、小程序等在内的全渠道零售体系，其中，森马品牌将推广重心转移到线上和社交平台，同时推进直播平台营销拓展；巴拉巴拉品牌推进“五新”策略落地执行，围绕人货场打通线上线下零售渠道，赋能数字化，加强会员沟通。

　　4、电商运营能力强劲，今年有望实现线下店铺净增加。分渠道看，2020年，森马服饰线上渠道增长10%左右，其中童装线上增长接近20%，占线上收入的7成。森马服饰拥有自身的电商运营团队，助力公司开展直播和线上线下融合新零售业务，并在平台扣点和控费方面**行业水平。基于公司强大的电商运营能力，公司开展电商代运营业务，并已实现一定规模的收入，证明了公司电商业务的输出能力。

　　在丁诗洁看来，森马服饰持续强化运营力、产品力和渠道力打造，特别是在运营端继续深化供应链改革，加速数字化进程，而在产品端聚焦创新，打造有记忆度产品。由此判断，在2020年剥离亏损业务后，主业兑现了龙头品牌业绩的韧性，而疫情下森马服饰复苏好于同业，渠道库存优化和电商新零售表现出众，也为长期发展奠定良好基础。

　　公开资料显示，森马是一家以品牌服装经营为主导产业的综合性民营集团公司，现已拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、棵棵树、MARC OPOLO、THE CHILDREN’S PLACE、Jason Wu、Juicy Coutre、Hey Junior、Mini Balabala、梦多多小镇、温州万象城等多个国内和国际知名品牌。