剑指“红色误区”家纺革新婚庆消费文化

千百年来，结婚就是喜庆，喜庆就是大红色。就拿送礼来说：送钱是送红包，送嫁装就送大红被套大红床单，从达官贵人到平民百姓，概不能免俗，并因此而形成中国特色的“红色”婚俗。人们认为这理所当然，而中国礼品家纺企业也围红着一个“红”字，将婚庆床上用品生意做得红红火火，每年下半年的婚礼传统旺季，都有一段坐等收钱的幸福时光。然而，这些大红色的床品的命运，往往因过于浓烈而易逝，因过于单一而短命。婚礼一过，因这类产品太有“应节性”而被藏进柜子的角落，婚姻生活从浪漫走向平淡，很快人们忘记了它们的存在。

林国芳这一次要挑战的，是一种在中国延续了千年的婚庆家居文化。富安娜剑指历史延袭下来、但又不再符合新生代消费文化的婚庆家居礼品“红色误区”，他誓要再次以原创来重新定义婚庆之“颜色”，顺便也给竞争对手一点“颜色”看看。

“这是一种无形的巨大浪费！”林国芳对此早已十分不满。他说，虽然，产品一旦卖出去，企业便是既得利益者，用不用，那是消费者自己的事，但作为一个负责任的企业，尤其是一个要持续与消费者建立良好情感沟通的大品牌，应该真正站在消费者的立场，要敢于点破这种误区，给顾客带来*优的价值满足形式。“二流企业满足需求，**企业要引导并创造需求。”林国芳认为，带领消费者走出误区，不能务虚，要有快速的行动，*直接的方式，就是要象乔布斯一样，让颠覆性的产品自己说话，告诉消费者，“这，就是你内心深处的想要的。”

7月23日，富安娜首开先河，在深圳发布2012秋冬婚庆家纺流行趋势，七大系列，十多款婚庆产品惊艳亮相。经典而隽永的中国红仍然保留，但更抢眼的是更多浪漫之色，绿色、粉色等对比色被大胆地采用，并将龙、凤、牡丹、百合、祥云、同心结等传统文化元素在婚庆床品中的独到发挥，*为环保的真丝、纯棉面料，结合低碳健康的活性印染、转移印花等工艺，并在*为先进的缇花、平网印染等技术上再度突破。这样的婚庆产品，不仅婚礼期间让人赏心悦目，就是平时，卧房洋溢的温馨浪漫气息同样扑面而来。“天天都是开心日，月月都有好心情”的产品理念得到尽情的发挥，其使用周期至少扩大了5倍至10倍。

专程从郑州赶来的经销商林先生，象其它经销商一样，几乎对每款婚庆新品都爱不释手，频频追加订单，不经意间，发现自己订货量比往年多了300%以上。“林老板总是能给我们带来惊喜，但做了这么多年的富安娜产品，没有一次象这批婚庆产品一样，可以说不仅是对富安娜自己的超越、也是对整个行业的颠覆。”