中国消费者购买力提升纺织服装产业迎来曙光？

今年的纺织服装行业陷入“倒闭潮”中，就已浙江诸暨市为例，*近有9家企业停产关门，其中，7家为纺织服装企业。目前，诸暨枫桥镇的服装厂从原来的50多家已经减少到30多家，整个诸暨市的纺织服装企业，则从*多650多家减少到目前的200—300家。纺织业家数减少超过五成。我们不禁疑问作为“衣食住行”首位的服装真的不行了吗？

答案当然是否定的。全球性咨询公司欧晰析(OC&C)调查了来自22个城市的2600名16岁以上的中国消费者。在4日发布的专项调查报告指出：中国消费者现在比过去任何时候都愿意在服装上花钱。

报告指出，归功于中国消费者购买力的提升，中国服装市场在过去十年里发展异常迅猛。从2015年开始，中国就已成为世界上*大的服装市场，2005年至2015年年复合增长率为11%，当前市场总量达到2800亿美元。即使近几年中国经济增速下滑，其依然是全世界增长*快的服装市场。

从不同地区消费层级的平均结果来说，中国消费者购买服装的频率大概在一月一次，购买力约为可支配收入的6%至7%。在中国，服装在塑造个人形象中起到了重要的作用，高达70%的受访者认为，他们现在比过去任何时候都愿意在服装上花钱。

近50%的受访者称他们更倾向于购买国际品牌。报告称，在消费者选择品牌的时候，将国际品牌作为一种身份象征的惯性思维已经逐渐消失，取而代之的是消费者因为质量以及设计而选择国际品牌，超过90%的受访者说他们希望国际品牌为中国或者亚洲消费者做本土化定制。

调查中，当消费者被问到服装*重要的购买因素时，多数人的回答是“产品质量”，尤其对于25至44岁服装行业的核心消费群体来说，产品质量是他们的**考虑因素。报告指出，这是一个非常关键的趋势，因为在过去五年质量并不是中国服装消费者*关心的因素。

调查还表明，尽管近几年线上渠道发展迅速，实体店依然是中国服装消费者了解国际品牌*重要的渠道。

从上述调查报告中我们可以看出，随着城市中产阶级增长，中国服装市场正在转型。中国消费者的消费观日益成熟，价格不再是**考虑因素，他们开始着重质量和设计。这也给广大纺织服装企业指明了今后的发展方向，在兼顾产品质量的同时，更应该增加产品附加值，提高企业自身竞争力，才能在激烈的“倒闭潮”中拥有立足之地。