中东：正怅然接受那靠露肉而驰名的服装品牌

摒弃了性感营销的美国时尚品牌Abercrombie&Fitch仍然处在转型期。这一回，它没有再重复重申本身“改了门店、调了香水、换了设计师”的新战略了，由于它近来找到了新的发力点：去中东。

中东真是一个奇异的市场，固然信奉伊斯兰教的人群占支流，使得很多汉子女人都要着长袍戴丝巾，但就如今看来，它彷佛正怅然接受那靠露肉而驰名的A&F。并且在去年，美国高院还告状过A&F，说它回绝聘请穆斯林女性。

2015年，A&F在科威特和迪拜接连开了一间门店，这宣布它将环球拓张的疆土延长到了中东。接下来，A&F还筹划在卡塔尔、巴林、阿曼和沙特继承开店。

有赖于中东市场的广袤和新颖，A&F的地区销售额还在增加。依据市场调研公司TrefisTeam的数据，A&F如今有近36%的销售额都发生在美国之外。它在外洋的商号更大、品类更丰硕，环球来看，每平方英尺产出770美元的销售额，在美国，这个数字只要420美元。

而在这此中，欧洲市场由于成熟得早，可开垦度曾经不大，无奈供给明显的增加。前几年，A&F把目光转向了亚洲，但碰上亚太区经济情势放缓，中国和俄罗斯的销量不是特别的好，迫使A&F不能不将目的转向了中东。

“跟着中档时尚品牌情势回暖，中东住民的高支出能够为其供给支撑。在迪拜的MOE市场，新品牌层见叠出，但迪拜能够供给新的显眼而宽敞的用地给国际品牌，旅客大概也会去MOE逛街，因此A&F商号抉择迪拜是*好的。”EuromonitorInternational的市场分析师DianaJarmalaite曾对TheNationalBusiness网站说道。

进军中东的计谋也无望赞助A&F的转型进一步见效。本年3月，A&F的财报表现出了自2012年以来*好的一次季度收益，零售专家们觉得它在美国的门店仍然过量，但在国际上，它能够再勇敢一点。

据了解，Abercrombie的副牌Hollister也在中东开了8家商号了。这些投资组合或许都能在将来得到正向收益。