国产男装普现业绩滑坡国际男装则稳步提升

国产男装业绩大滑坡，行业迎来转型阵痛期。日前，男装品牌雅戈尔发布了2016年一季度财报，服装主业实现营业收入10.4亿元、净利润2.1亿元，分别较上年同期降低12.03%、28.12%。行业内的其他品牌诸如九牧王、七匹狼等也未收获较好的业绩。作为男装市场占有率*高的品牌，雅戈尔在今年关闭了35家门店，而男装市场关店潮已经蔓延到了今年一季度。在国产男装遭遇生死劫的关键时刻，男装品牌纷纷开始谋求转型。不过，是否可以通过转型扭转乾坤还是未知。相反，国际男装却稳步提升。

现状

一季度业绩普遍下滑

4月29日，雅戈尔公布2016年**季度报，营业收入55.58亿，同比下降11.41%；净利润24.47亿，同比增长76.30%。其中服装业务实现营业收入10.4亿元，净利润2.08亿元，分别较上年同期降低12.03%、28.12%。

行业内的其他品牌诸如七匹狼、报喜鸟、九牧王等也未收获较好的业绩。七匹狼2016年一季度业绩报告显示，由于订单减少，公司2016年一季度净利润0.64亿元，同比下滑5.18%。报喜鸟净利同比下滑幅度更大，达到了86.16%。而九牧王净利润同比仅增长0.36%。仅有大杨创世和希努尔的净利润有所增长。不过，值得注意的是，希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增长，但总额仅有500万元左右。

从**季度门店缩减的角度来看，雅戈尔净关店35家，九牧王净关店26家。而七匹狼业绩自2013年以来就在不断下滑，并且每年持续关店。据公开数据显示，2014年上半年七匹狼拥有终端门店3152 0173 3840家；到2015年上半年，终端门店为2636家，较上年减少519家。而大杨创世的门店截至今年3月底总数为44家，一季度净关店5家，主要是因为商场撤销或经营管理不善产生亏损而关闭。

分析

市场需求疲软影响业绩

业内人士表示，近两年来，国内男装行业一直处于下滑趋势，这是因为，与传统零售业相比，目前市场的变化、消费者的消费行为的变化，导致男装企业不得不面临挤泡沫的结局。*终面临的结局是不得不关闭曾大张旗鼓开的数家店面。根据国家统计局近期发布的社会消费品零售数据显示，2016年3月，服装鞋帽、针纺织品销售增幅再创新低，同比增幅仅4.4%至3482亿元，远逊于2015年全年9.8%的增幅，同样较1-2月8.4%的增幅大幅放缓。

而对于业绩增速的下滑和放缓，多家本土男装企业普遍也同时表示，市场需求疲软是影响业绩的一大要因。

转型

男装企业竞相转型求反弹

在大环境持续疲软的压力下，男装企业的转型也势在必行。以雅戈尔为例，尽管服装主业的营收和净利润均出现了下滑，但是企业整体净利相比上年取得了76.3%的增长。对此，雅戈尔表示，净利润实现同比增长的原因在于期内地产板块受益于政策支持以及结转的项目差异，结算的房产项目平均毛利率较上年同期大幅提升，实现净利润104967.81万元，同比增长201.48%。

除了发力地产板块的雅戈尔外，七匹狼、九牧王也已经开始走产融结合之路。九牧王以1200万美元入股韩都衣舍。七匹狼投资多米音乐，成立华旖时尚基金，专注投资于大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业。七匹狼称未来将围绕“投资+实业”的战略，构建包含供应链、品牌、渠道、传播、资金的时尚消费生态圈，打开并购空间。

作为来自英国的ZAZENSINO品牌男装，目前在华的业绩却出现了稳步提升，据了解，ZAZENSINO（尚西）是由时装设计师Homer David九十年代毕业于美国纽约帕森设计学院(Parsons The New School for Design)，帕森设计学院和英国伦敦的皇家圣•马丁学院、比利时安德维普的皇家艺术学院并驾齐驱，被列为世界三大时装设计名校。Homer David早期深受校友Tom Ford、山本耀司、Marc Jacobs、Donna Karen、Anna Sui的影响。之后，他又在KENZO品牌公司工作，*终结合了东方文化的沉稳意境、西方文化的热情活泼，大胆创新地融合了优雅与叛逆，经典与前卫，创造出个性鲜明、独特的作品，成为欧美小众轻奢品牌，并在各买手店里销售。喜欢ZAZENSINO的名人有：奥利维亚•巴勒莫、金•卡戴珊、伊万卡•特朗普、亚历山大•安布罗修等。ZAZENSINO自2003年加入CODM STUDIO后延伸出两个副牌ZAZEN和zazensino，并开始在时尚界崭露头角，自此ZAZENSINO旗下的服装、饰品、箱包、首饰均受到更广大的欢迎。

另外，卡奴迪路借助“互联网+”的力量谋求转型，要做全球时尚品牌运营商。自2016年3月28日起，公司名“卡奴迪路”改为“摩登大道”，战略升级转时尚电商平台。

声音

短期难看到效果

虽然这些男装企业开始积*转型，试图寻找*新的赢利点，但面对整体行情的低迷，业内人士认为今年仍是男装行业的调整年，各项尝试短期内难看到效果。“在净利下滑的压力下，虽然开始尝试通过多元化转型来拉动业绩，投入的精力也更多，但是转型也要经历一定的阵痛期，并不能马上就能看到明显效果，所以转型期对企业来说也是一个考验。”一位行业人士对这些企业的前景感到一丝丝的担忧。

申万宏源的研究报告则乐观地认为，从基本面和各板块轮动来看，子行业调整顺序一般是运动鞋服、休闲服饰、家纺、男鞋、男装、高端男装和女装。目前子行业轮动已到男装行业，预计2016年男装行业见底，业绩弹性较大，而转型的成败是决定企业业绩能否反弹的关键。