百检网首页 我的订单 400-101-7153

营销渠道新变革泉州纺织鞋服业领先转型升级

作者:百检网 时间:2021-12-16 来源:互联网

    营销渠道新变革市场空间再发掘
 
  泉州纺织鞋服产业“外部动刀”**转型
 
  面对重新洗牌的市场形势、优胜劣汰的客观规律,在开展“内部革命”的同时,泉州纺织鞋服企业毫不迟疑地朝“外部动刀”,通过营销渠道的变革和市场空间的发掘,实现了明显的恢复性增长,跻身全行业转型升级的“**梯队”。
 
  “品牌零售”带动利润增长
 
  用“壮士断腕”来形容过去一段时间泉州纺织鞋服产业在营销渠道领域的变革,并不夸张。
 
  今年上半年,利郎零售店减少了152 0173 3840家,九牧王关闭了73家零售店,七匹狼的数字是347家,而安踏更是在两年多的时间里,砍掉了近千家门店。
 
  看似血雨腥风的“市场杀戮”背后,是泉州纺织鞋服企业在零售转型领域打的一场“翻身仗”。在行业进入寒冬之际,泉州鞋服军团不约而同地选择了从“品牌批发”转向“品牌零售”,开始了大刀阔斧的供应链和品牌战略改革,将组织架构全面贴近消费者,重点提升终端店铺和零售商的竞争力。
 
  改革的果实正被拾获,几家龙头企业已基本完成供应链的改革和商业模式的转型。安踏实现了营业额和利润超过20%的双增长,并与国家体育总局体操运动管理中心签约合作;匹克广泛开设更加国际化的第七代门店,推动净利润增长三成;利郎在营业额同比微跌的情况下,利润不降反升,达到2.48亿元……
 
  店铺数量减少的同时,是质量的新一轮飞跃。“店铺的质量,包括位置、大小、店内装潢等比店铺数目更为重要。”安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠道出了纺织鞋服企业的转型思路。音乐、咖啡、杂志、wifi、ipad……这是在完成店铺升级后的卡宾男装店里,消费者能享受到的休闲服务。“让顾客在店里停留的时间尽可能长一些。”越来越多鞋服品牌愈加重视店铺营销细节、优化体验服务、精细客户管理,以巩固核心客户群,*终达到提升销量的目的。
 
  “大店铺”昂首阔步,“小屏幕”亦风生水起。当电子商务翻开“微购物”新篇章时,泉州纺织鞋服企业已**试水。劲霸男装推出“app型格测试”系统,帮助消费者快速定位着装风格,并给出搭配推荐;金苑女装首批入驻“腾讯微购物”公众账号,锁定移动互联网年轻消费群体……越来越多传统企业正通过微购物、APP应用等方式完善营销渠道,优化消费者体验。
 
  “市场蓝海”加速产能释放
 
  “太阳海”这个名字,在**云集的泉州纺织鞋服军团中,显得有些眼生。然而,正是这样一家默默无闻的小企业,创造了一年几个亿的出口额。利用完善的生产供应链优势,立足专业领域,走产业链配合和市场细分道路,让产能在新的市场版图中尽情释放,这正是广大中小企业在大浪淘沙中摸索出的生存法则。
 
  “鞋服代工竞争十分激烈,于是我们选择性地接一些比较小众的订单。渐渐地,我发现一些欧美市场对跑步和骑行等特殊服装的需求量越来越大,就决定转型做这个。”在行业整体形势并不乐观的情况下,太阳海董事长丁思泉敏锐地捕捉到危机中隐藏的商机。得益于精准的市场定位,太阳海不仅抢得各大国际品牌专业跑步、骑行、足球装备的生产订单,更顺势打造出在户外运动领域的自有品牌,跑步服销售量已跻身国内前三。而在泉州,与太阳海并肩前行的还有乐登、圣弗莱、天伦天等专业户外新军。
 
  “蓝海”不止是户外运动,童装领域也别有一番风景。今年以来,安踏儿童体育用品系列店增加了176家,全国范围内已达近千家;361度更是把童装当做独立业务,门店逼近两千家;特步同样在童装领域深耕细作,不仅与央视少儿频道合作,更赞助了多档卫视的儿童节目,目前各品牌儿童体育用品系列均处于稳步增长的发展态势中。

    更多内容请关注中国百检网(pibu.com)
百检网专注于为第三方检测机构以及中小微企业搭建互联网+检测电商服务平台,是一个创新模式的检验检测服务网站。百检网致力于为企业提供便捷、高效的检测服务,简化检测流程,提升检测服务效率,利用互联网+检测电商,为客户提供多样化选择,从根本上降低检测成本提升时间效率,打破行业壁垒,打造出行业创新的检测平台。

百检能给您带来哪些改变?

1、检测行业全覆盖,满足不同的检测;

2、实验室全覆盖,就近分配本地化检测;

3、工程师一对一服务,让检测更精准;

4、免费初检,初检不收取检测费用;

5、自助下单 快递免费上门取样;

6、周期短,费用低,服务周到;

7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质;

8、检测报告权威有效、中国通用;

客户案例展示

  • 上海朗波王服饰有限公司
  • 浙江圣达生物药业股份有限公司
  • 天津市长庆电子科技有限公司
  • 桑德斯微电子器件(南京)有限公司
  • 上海嘉叠贸易有限公司
  • 上海纽特丝纺织品有限公司
  • 无锡露米娅纺织有限公司
  • 东方电气风电(凉山)有限公司
  • 宁波图米文具用品有限公司
  • 江苏力之创特种装备制造有限公司

相关资讯

暂无相关资讯

行业热点

百检网